山东陶瓷工业协会实施品牌战略全力推进行业

陶城讯 山东陶瓷工业协会认真贯彻落实省委、省政府 转方式、调结构、促发展 的战略决策，以品牌建设为总抓手，实施 日用陶瓷差异化、艺术陶瓷团队化、行业分工专业化、管理服务具体化 的发展策略，从办好企业一家一户想办办不了、而行业发展又需要办、政府部门又无法具体办的一件件实在事入手，树立行业协会形象，拓展工作舞台。通过扎实做好全行业品牌创建工作，使山东陶瓷这一传统行业焕发了新的生机，在市场普遍低迷的大环境下，全省陶瓷行业仍然保持了健康快速发展的良好势头，2012年完成工业总产值 80亿元，同比增长20 %；销售收入完成 70亿元，同比增长22%;利税实现40亿元，同比增长21%，其中：利润实现27亿元，同比增长2 %。

从注册 淄博陶瓷 地理标志做起

抓好行业品牌创建工作

淄博作为陶瓷传统产区，产量占全省的80%以上，连续20年制造中共中央第十五、十六、十七、十八届政治局常委专用瓷器，国庆50周年、60周年的国宴用瓷亦由淄博生产，生产总规模位列全国第二。2009年9月中国陶瓷工业协会授予 淄博陶瓷 当代国窑 的荣誉称号，如何把这一荣誉称号创建成为行业共同品牌，成为摆在山东陶瓷协会面前的重要命题。为此，他们在广泛调研的基础上制定了具体的创建计划。

申请注册 淄博陶瓷 地理标志证明商标。2009年4月，我们申请注册了 淄博陶瓷 地理标志证明商标，同年9月，被国家工商总局商标局批准，这是山东省第一个工业产品地理标志商标。该商标获得国家工商总局批准之后，淄博市委、市政府领导高度重视，随后成立了由市政府领导和工商、质检等部门组成的 淄博陶瓷当代国窑 地域品牌管理领导小组，并将办公室设在了陶瓷协会，具体负责 淄博陶瓷 地理标志证明商标和 淄博陶瓷 当代国窑 地域品牌授权使用管理创建工作，为我们开展品牌创建工作奠定了坚实基础。随着品牌创建工作的不断深入，2012年 月，协会又与工商部门联合建立了 陶瓷行业品牌工作指导站 ，配备了6名专******工作人员，开展行业调研，制定行业商标发展战略规划，指导企业进行商标注册和品牌创建，帮助企业培育和申报驰名、著名商标，并做好 淄博陶瓷 地理标志商标和 淄博陶瓷当代国窑 地域品牌的创建、宣传、管理和保护工作，更好地发挥品牌对行业发展的推动作用。我协会所创建的品牌工作指导站，在全国陶瓷行业还是首例。截止目前，全省陶瓷行业拥有中国名牌 个、中国驰名商标个4个、中国陶瓷行业名牌 1 个、山东名牌 8个、山东省著名商标 8个、山东陶瓷行业名牌 17个，品牌数量在全国陶瓷产区位居前列。

制定质量标准，打牢品牌创建工作的产品质量基石。山东陶瓷多年来一直执行国家普通标准，为了提高产品质量，树立山东陶瓷整体品牌，2009年8月份，协会组织了20余家陶瓷骨干企业50余位专业技术人员，主持制定了《高石英质瓷器》、《合成骨质瓷器》、《镁质强化瓷器》、《炻器》、《陶瓷雕塑》5个指标要求均高于GB/T 5 2国标要求的山东省陶瓷地方标准，并于同年11月份由山东省质量技术监督局公布实施。同时，配合 淄博陶瓷 地理标志证明商标的注册，制定了《 淄博陶瓷 地理标志商标使用管理规则》，规定凡是申请使用 淄博陶瓷 地理标志的企业必须执行以上标准。同时，又将《高石英瓷器》、《镁质强化瓷器》、《抗菌骨质瓷器》 项申报为国家标准，并于2011年12月份得到国家标准化委员会批准公布，于2012年8月1日已经正式实施。这 项国家标准的实施，为山东陶瓷占领市场提供了巩固的堡垒和拓展的利器，标志着山东陶瓷质量标准走在了全国前列，也推进了原来国家标准GB/T 5 2《日用瓷器》修订的步伐。除上述质量标准之外，协会还先后主持制定了《山东省陶瓷隧道窑节能技术改造导则》、《山东省陶瓷隧道窑余热利用技术导则》、《山东省日用陶瓷工业废弃物再利用技术规范》、《山东省陶瓷企业节能管理技术规范》等节能技术标准。目前，山东陶瓷已形成了完备的质量标准管理体系，被全省骨干陶瓷企业普遍采用。

标准的提高对企业技术装备水平提出了更高的要求，协会因势利导，先后组织了6家企业赴韩国、日本考察先进陶瓷生产设备，举办了国外陶瓷设备技术推介会，组织技术培训班帮助企业消化引进先进技术。淄博产区去年一年就引进日本自动成型生产线7条，累计技改投入一亿多元，投入使用后，用工减少 0%，能耗降低 0%，生产能力增加了一倍，产品质量优级品达到98%以上，经济效益明显提高。

建立完善的商标授权使用长效机制

实现品牌创建工作的可持续发展

地理标志商标的授权使用，是管好用好地理标志商标的重要一环。根据品牌创建工作需要，山东陶瓷工业协会坚持从严掌握、严格评审、综合评价的原则。考核执行山东省陶瓷地方标准，并综合考量企业质量管理机制、基础管理、市场营销策略、消费者满意程度、市场综合评价、社会效益及经济效益等各项指标，同时对产品的质量进行随机抽检跟踪半年以上，质量指标达不到要求的，不予授权。自2009年9月7日开始，先后五批次授权山东硅元新型材料有限公司、淄博华光陶瓷文化科技有限公司等11家企业使用 淄博陶瓷 地理标志证明商标。授权企业不足申请企业的50%，协会分别与授权企业签订合同，到国家工商总局商标局备案，并对其实行动态管理，不搞终身制，授权使用时间均为两年，到期复审，达到要求使用期限延续，否则终止并在媒体公布。

商标授权的严格管理取得了良好的效果。2012年,在省经信委组织开展的 齐鲁品牌建设名家 、 山东省品牌建设示范企业 、 山东省最具竞争力品牌 的推选宣传活动中，这些企业被山东省经信委授予 山东省品牌建设示范企业 荣誉称号。 淄博陶瓷 申报山东省十大地理标志证明商标已经通过省专家组评审，申报中国驰名商标的相关材料已上报到国家工商总局待批。 淄博陶瓷 作为全省地理标志商标代表，于2012年5月份，参加了在湖南长沙举办的第七届中国中部贸易投资博览会地理标志商标展，2012年12月份，参加在上海举行的第一届中国国际地理标志产品博览会暨中国(上海)国际食品安全博览会，通过展会的交流宣传，进一步扩大了 淄博陶瓷 地理标志证明商标的影响力和知名度。

坚持品牌引领 创新驱动

有效组织企业不断拓展市场

坚持每年举办全省陶瓷设计创新评比。目前已经连续举办了 0年共 8届，成为全省陶瓷创新的风向标。去年8月份举办的 国华杯 第 8届全省陶瓷艺术设计创新评比，吸引了来自14个省市的7所院校15家企业、200多个艺术工作室及艺人的442套2944件作品参评，使这一活动的影响力不断扩大，业内权威性不断增强。

精心组织每年一届的淄博陶博会和陶瓷精品拍卖会。协会自2000年连续参与组织了十二届淄博陶瓷博览会，年年都唱重头戏。去年陶博会 当代国窑 展览面积4000余平方，六大板块精彩纷呈。 制定国标 彰显国窑 展区展示了协会主持制定的《镁质强化瓷器》、《高石英质瓷器》和《抗菌骨质瓷器》 个国家标准， 名师国画 添彩国窑 展区展示了40位全国著名画家与山东陶瓷企业合作创作的50件精品与全省 0位国家级、省级、市级陶瓷艺术大师100余件作品， 创新精品 引领国窑 展区展示了全行业自2011年以来的设计创新作品， 走出国门弘扬国窑 展区展示了在英国举办 中国淄博陶瓷文化展 的近100幅珍贵图片， 地域品牌 提升国窑 展区展示了授权使用 淄博陶瓷 地理标志商标及 淄博陶瓷当代国窑 地域品牌企业的创新产品及产品质量抽检结果， 市民参与 感悟国窑 展区，组织了 0名国家和省级陶瓷艺术大师、艺人现场创作表演并同参观的市民进行互动交流，让观众亲身体验创作陶瓷作品带来的乐趣。同时，协会联合中国陶瓷馆和荣宝斋淄博有限公司连续三年举办 淄博陶瓷当代国窑 艺术品拍卖(展示)会，都得到了省内外陶瓷名企、著名陶艺大师和收藏爱好者的积极响应。2012年拍卖会现场成交额达1454.6万元，成交率达到了82.16%。

采取市场手段，创建淄博 国瓷汇 陶瓷文化创意园，搭建高端艺术品交易平台。创建品牌的根本目的是提高市场占有率。为此，去年9月份，协会及部分重点骨干企业与淄博中国陶瓷馆联合，创立了淄博 国瓷汇 陶瓷文化创意园，该园区集文化创意、设计、展示、交流、经营于一体，经营管理模式完全按照市场化进行运作。该园区首期工程面积10000平方米，地理位置优越，交通便利，立足于淄博，辐射华东，具有很强的市场发展潜力。经全国招商和筛选，已有15家企业入驻园区。迄今为止，该园区是全省最大的专业高端陶瓷文化创意园区，这将有力促进全省陶瓷行业与文化创意产业的融合，对加快陶瓷行业向文化产业的转型升级将产生积极的助推作用。

现在，全省陶瓷行业，已经完全摆脱了高耗能高污染的传统生产模式，实现了清洁化生产，推广使用节能辊道窑和隧道窑以及多层装量窑炉和裸烧技术，实现了废水、废泥料、废瓷、废模型、废匣钵的循环再利用，窑炉余热全部用于坯体烘干和取暖，吨瓷综合能耗低于全省额定标准25%，利用率达到100%。

山东陶瓷由于全行业推行实施品牌战略，产品结构不断优化，行业转型升级步伐加快，行业属性也逐步向文化创意产业转移，推动了全省陶瓷行业健康快速发展。(通讯员 钱景华)

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