3000元不再是洋品牌独大国产高端手机成区域

3000元不再是洋品牌独大，国产高端成为用户新宠

曾经不可一世的日系家电，凭借领先的核心技术和产品填补了国内市场空白，赚得盆满钵满;但近几年却接连曝出巨额亏损、裁员、工厂关闭等负面消息。相反国产家电品牌发展如日中天;海尔、格力、美的等品牌已经名扬海外，其空调、冰箱、洗衣机等产品在国内也是饱受好评。这种师夷长技以制夷的剧情每天都在上演，现在已经蔓延到行业了。

根据专业调研机构Strategy Analytics数据显示，2016年第一季度，中国智能发货量约为1.049亿部。排在第一的是华为，一季度的发货量为1660万部，市占率达到了15.8%，而第二名的是OPPO，第一季度出货1320万台，市场份额由去年同期的7.2%暴增到12.6%，进步速度很快。值得一提的是，这份统计中，前四名都是国产品牌，早几年在这个榜单上叱咤风云的诺基亚、三星、HTC、索尼已经看不到踪影了;苹果依靠自己独家的生态优势屈居第五。

数据表现最为突出的应属OPPO，成功挤掉小米稳坐国产出货量第二把交椅。根据尼尔森智能设备份额监测平台的最新数据显示，OPPO能有如此表现也是得益于旗下明星机型OPPO R9 系列产品带来的销售增长，这也是国产在3000价位段销售表现最好的机型。我们不禁疑惑，原来多数国产品牌都是依靠价格战赢得市场，这次为何在3000价位也被消费者热捧?

一、模仿代工起步

要说明这个问题就要从开始讲起了，在1983年的时候，之父Martin Cooper制造了全球第一台摩托罗拉DynaTAC 8000X。

随后就开始了摩托罗拉统治世界的时期，那时候能使用上摩托罗拉的的都是人中龙凤了。随后摩托罗拉推出第一款翻盖，一时翻盖成为潮流，就算到现在依然还能看到翻盖的三星W系列，这种翻盖情节就是从摩托罗拉时期开始养成的。

直到1999年，诺基亚推出了第一款内置天线的诺基亚3210，当时直板的造型，没有突兀的天线。引起了行业震荡，诺基亚也开始风靡全球，终结了摩托罗拉长达10几年的统治地位。

也正是1999年，可以说是国产正是起步之年。当年国内首批拿到牌照的厂商有十几家。很多人到今天甚至都能清晰地记得波导、海信、夏新、科健等品牌，当时国产走的是低价路线填补市场空白，几百块普通消费者就能拥有一台，也因为处在第一波市场红利期国产迎来了一个无比辉煌的时期：科健赞助英超球队埃弗顿，迪比特曾凭借彩屏机获得市场份额老大的宝座，熊猫则成为了央视广告标王当时女儿嫁妆都需标配波导。

但好景不长从2003年开始到2005年国产就纷纷走向没落，究其没落的原因无非就是：产品缺乏创新，局限于来料加工，仿制生产的作坊式生产经营理念，对品质不重视，在面对新的行业规则挑战时，既无法被动的通过重复2G时代以超低价占领市场的状态，又无力通过自主创新，重新赢回市场的主动。

至此国产又沉寂了几年，昙花一现后市场上又只剩诺基亚、三星、LG等世界巨头的轮番表演。

二、痛定思痛，寻求差异化发展

总结前人的经验教训后，国产开始认识到自主技术+好产品才可能成为市场的宠儿。在年期间，一些拥有着独立设计语言，外形时尚且功能多样的国产开始涌现。如联想S9，以S型身段霎时间就赢得了广大女性朋友的喜爱，销量一度上升，成为了07年度最受女性用户喜爱的产品之一。

就在联想S9推出的后面一年，以MP3、MP4风靡全国的OPPO宣布进入市场，站在巨人的肩膀上OPPO从开始就坚持走自己的设计路线，严格把控产品质量，就是为了不重蹈原来国产品牌的覆辙。利用自己在音乐随身听领域积累的技术和经验，以音乐功能为主打、用符合国人喜好的设计语言为载体开始了自己的征程。

当时国内消费者喜欢富有金属质感的物品(现在也喜欢~)，看起来会显得高贵典雅，OPPO看准了消费者的需求，推出了采用香槟色的机身并使用金色金属镶边的T5，凭这一点，就吸引了很多国人眼球，从图片看可能还看不出这是一台2008年上市的。

除此之外，该机主打音乐功能，突破性的在音乐上通过专业多媒体处理芯片硬解码实现优秀的音质，外放与耳机视听同样动听，而且，在文字输入方面，选用了国笔输入法，能够记忆用户所输入的词组，这点恰好又满足了国人当时酷爱发送信息的习惯。这些符合国人使用习惯的本地化功能都是那些国外品牌所忽略的部分，联想、OPPO这些同时期起来的国产厂商在这里做出了差异化，在市场上占据了自己的位置。

虽然市场占有率上来了，但国产在当时市场中还一直处于中低端的形象，这主要是因为MTK平台当时不被国人认可，主观的认为那是一个廉价的平台。但作为国产品牌里面的异类OPPO一直坚持高品质水准，也不走廉价低端路线，坚信好产品自己会说话。如当年T9定价达到2000元左右，依然受到很多年轻用户的认可，这一点是很值得其他国内厂商学习。

三、苦心人天不负百二秦关终归楚

国产对品质的坚持终于迎来了转机。在2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信牌照，这标志着中国正式进入3G时代。同时在这个时期首台搭载Android系统的的HTC G1发布，这个由Google 推出对抗苹果iOS的智能系统凭借免费开源的特性，让处于瓶颈期的国产看到了曙光。

顺着智能的大势，国产品牌们纷纷加入智能终端的角逐当中，一大批优秀的国产智能代表在这个时期出现。例如，由莱昂纳多代言的OPPO全键盘智能X903、魅族MX等。

OPPO全键盘侧滑智能X903

诺基亚N9

这一年诺基亚也出了被日后誉为最后的绝唱的诺基亚N9，从这一年开始诺基亚开始走下神坛到现在的成为了微软一个部门。还有小米，也是在这个时期，利用智能移动互联的浪潮开始崛起。

第一代小米

这个生于互联的品牌，利用超低的价格，饥饿营销的手法把智能价格拉倒了1999的区间。也因此成为当时最受关注的新兴国产品牌。

开始尝到智能化浪潮红利的国产厂商们，加快步伐在注重外观设计的同时也开始注重自身的技术研发和积累，比如全球首款最轻薄的智能OPPO Finder厚度仅6.65毫米，这个厚度放到现在都是很多比不了的。

OPPO Finder

在这个阶段国产从产品角度隐约分为了两大阵营：一个是以小米为首的互联品牌，主张没有设计就是最好的设计，自己只优化系统，硬件以利用国外技术为主，主要靠代工，依靠营销手段来拉动销量;另一个阵营就是以华为、OPPO为主的国产自主研发路线，追求设计，注重技术积累和专利发明，以产品质量口碑为宗旨，不过分宣传，靠口碑带动销量。

由于出发点不同，结果肯定也会不一样。时间到了2013年12月4日，工业和信息化部正式向三大运营商发布4G牌照，移动络的完善为国产再次带来了前所未有的机遇期。首批推出4G的，几乎都是国产品牌。诸如华为、OPPO这样的国内厂商，凭借在这一技术标准上的研发和技术储备，可以说在4G市场的角逐中，先天地占据了市场优势。

随着时间的推移，国内消费者需求也产生了变化。在2G时代人们只是需要一台通话发短信，在3G时代人们可能只是看到大屏更新潮观感体验更好而购买，对品牌、质量、口碑的要求都比较低。但来到4G时代，用户个性化需求不断升温，人们购买不仅仅是为了通话和一时新鲜，这某种程度上代表了一个人的品味。同时4G络让社交软件再一次发展，有了社交人们对的拍照、分享、络等功能要求也越来越苛刻。人们使用时间长了，伴随而来的电池续航问题也成了消费者购机需要考虑的问题。

所以在这个时期，原来依靠低价、没有设计感、不注重自身技术积累的互联品牌已经不是消费者首选，他们更愿意购买年轻时尚兼具功能和美感同时又拥有强大技术支持和售后服务的产品。

顺应4G络下用户使用智能场景需求的变化，OPPO以普通人随手就能拍出好照片作为核心理念，开始在拍照方面不断积累优化。在2013年，N系列旗舰产品搭载旋转摄像头的智能闪耀登场，独家定制的臻美摄像头，画质更细腻，色彩还原更真实，给用户带来自然好看的自拍照，把国产的拍照拉高到了一个新的水平。从一转倾心的N1，到大眼萌N3，OPPO的旋转摄像头也从手动升级为电动。这款连外国人都惊叹的黑科技，除了赋予我们超过千万像素的自拍镜头，还造就了206旋转自由停的黄金角度，得到了无数年轻用户的热捧，也让自拍从此SO EASY!

VOOC闪充技术

的拍照效果越好，用户就越愿意分享自己的照片到社交络，和朋友们的互动使他们每天使用的时间越来越长，这对续航能力也提出了新的挑战。当时行业普遍采用增大电池容量的做法来提升续航时间，但增大电池就意味着牺牲充电时间，牺牲的轻薄美观，这显然是和年轻用户群体爱美、爱分享、爱拍照的需求相悖的。

OPPO正是洞察到用户的这个痛点，想方设法在美感、轻薄、续航和拍照性能方面找到一个完美的平衡点。因此OPPO研发并推出VOOC闪充技术，万万没想到，这个从未有人觉得可以实现的低压充电方案竟然上市后在就囊括了18项专利。不仅充电5分钟，通话2小时成为了时下流行的广告语，也吸引其他企业纷纷基于高通和MTK方案推出快充，引领了这一波技术竞争和发展趋势。

苦心人天不负，OPPO在领域对于技术创新得到了国家的认可。在2015年国家知识产权局举行发布会上，OPPO作为仅仅是终端厂商、无运营商设备设计生产的前提下，在企业发明专利申请受理量的排名中排全国第四名。

市场表现也给那些大力投入研发的企业给与积极反馈，根据专业数据机构IDC 2016年Q1最新数据显示，在全球出货量排行榜上，以小米为首的互联品牌小米已经跌出前五，取而代之的是华为、OPPO。

跌落测试

台上一分钟，台下十年功。现在很多人选购，依然只看表面的参数和数据。但你看不见不同企业对于研发和品质的坚持，也只有每个人使用了以后才能感受出耐不耐用、好不好用。以电池为例，一般人或许知道电池的容量大小，但可能不知道锂电池的寿命和品质。锂电池使用寿命的国家标准是：经过400次循环充放电后，电池容量要达到初始容量的60%，行业标准是经过500次充放电后，电池容量要达到初始容量的80%。而目前的VOOC闪充在经过500次充放电后，电池容量仍然为初始容量的92%，充放电900次后，电池容量为初始容量的80%。说明VOOC闪充的使用寿命是行业标准的1.8倍。

好的东西自然有口皆碑， 在2016年3月15日中国消费者报社与工业和信息化部电子科学技术情报研究所络舆情中心发布的《品牌满意度排行榜(2015.12..3.11)》中，OPPO登上第二的宝座，仅次于苹果，成为用户最满意的国产品牌。

OPPO R9

至此我们回顾2016年第一季度各种市场数据分析机构的报告，OPPO突飞猛进的市场表现似乎找到了根源。从6月13日OPPO R9超人气夏日派对活动中获悉，从3月24日首销到现在，OPPO R9系列全制式产品，总销量接近700万台。也就是说，平均每1.1秒就有一人选择R9系列。同时，到本月底VOOC闪充的用户量也将突破3000万。

市场最终会眷顾那些真正用心做产品的品牌，我们恭喜OPPO、华为这些国产中的佼佼者，正是你们对于产品的追求，对于美的极致追求才使国产市场有了今天的繁荣景象。也祝愿你们在更为残酷的国际市场竞争中再创新高。

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