房企借力双十一冲业绩制造年底营销季

今年 双十一 ，房产众筹成为人们关注的新话题。远洋地产联合京东推出的 1.1折买房 更是赚足眼球。据悉，包括远洋、、方兴在内的多家房企参与了电商 双十一 特惠促销活动。

市场研究部统计数据显示，截至11月11日， 0家房企已公布10月销售业绩，2 家企业环比上涨。销售情况出现企稳趋势。业内人士认为，除万科、外，其他90%的企业完成年度任务的难度依然较大。特别是临近年末，房企将依然是以价换量。房企们意欲联合电商制造年底营销季主要还是努力消化库存、回笼资金，冲击业绩完成年度销售目标。

制造年底营销季

临近年关，在销售压力倍增的情况下，房企也把促销的手段瞄上了 双十一 。远洋、方兴、万科、招商等大型房企以及一些区域龙头房企在 双十一 都联合电商举行了特惠促销活动，制造了一波年底营销季。

11月10日，京东商城上一则 11元筹1.1折房 消息，引起人们的关注。这便是远洋地产联手京东金融推出的首个房产众筹活动。据悉，远洋地产将拿出北京、天津、武汉、杭州等城市的11套房源参与该活动。从11月11日零时至2 时59分，京东金融用户只需支付11元就可获得1.1折购房的抽取资格，其它京东用户则需支付1111元以获得抽取资格。抽取结果将在11月17日揭晓，抽中者将可以以1.1折的价格购买上述房源。活动结束后 0日内，未被抽中的用户，其所支付的11元或1111元将被退回。

粗略统计得出，这11套房源的原价总和718.2万元，最终售价总和为79.7万元，即远洋地产为了举办活动，将减少收入6 8.5万元。值得注意的是，此次活动不仅限于双11这一天，将持续至11月28日。

据了解，远洋地产将在这十天时间推出全国12个城市的25个项目上万套房源，总货值50亿到100亿元，房屋总销售面积占远洋地产总量近四分之一，主要以刚需房源为主。

方兴地产也高调启动了 双十一 售房 光盘节 ，在全国11城市22个项目推出主要针对老业主的线上线下多形式优惠活动，总优惠金额达 . 亿元。为打造地产史上首个 双11光盘节 ，方兴地产将推出4400套房源参与促销活动。

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