d家具欧债危机背景下企业出海创国际品牌迎良机

欧洲各国晒优势揽中国企业

爱国者国际化联盟 近日在珠海举行有关 品牌国际化 的论坛。在论坛中，来自英国、丹麦等欧洲国家的投资官员极力展示当地投资优势吸引中国企业去当地投资，有关与会人士认为这种欧洲国家低姿态的招商活动在以前欧洲经济条件向好的时候并不多见。

漫画/图

机遇

欧洲各国晒优硬件设施完备。机构配备了_名职员势求 救

当前欧洲主权债务危机愈演愈烈，如何刺激经济发展、降低失业率成为当前头痛的问题。为此，一些欧洲国家将目光转向了中国优质企业，在论坛上详细介绍其在科研、税收、用工制度等投资环境上的优势，盼望着这些企业去建厂投资。

英国驻广州总领事在介绍情况时说，英国国土面积只比中国广西稍大，但是这里聚集了来自全世界的170多家顶级科研机构，能够与中国企业合作进行技术研发，华为、香雪制药等中国企业已经和英国的科研机构进行了很好的合作。

荷兰和比利时则分别请出毕马威、安永的高层来向中国企业家阐释税收优惠政策。毕马威中国区主管吉天宏说，荷兰没有资本税、印花税，还可以与税务官员就单个企业的税收进行税务谈判。进行为期两周的100场路演

丹麦则以其良好的社会保障制度和用工制度著称。丹麦驻广州总领事说，企业解聘劳工的成本很低。

冯军说，现在这个经济形势下，欧洲渴望优质中国企业出手相助，中国企业去欧洲投资，既是 救 了欧洲一把，对自己的品牌实现国际化也是一个绝佳的机遇。

挑战

民族品牌 出海 困难多

中国制造 遍布全球，但大都处于产业链最低端，主要原因之一就在于缺乏知名品牌，难以提升产品的附加值。民族品牌在走出去的路上到底面临哪些困难?

格力电器总裁董明珠说，初出国门往往会碰到生活习惯、社会文化上的差异，难以适应。对当地的法律法规不够熟悉，往往导致难以依法操作，莫名其妙地犯错;生活习惯的不同会使得在提供产品或者服务时凸显出文化的隔阂。

企业界人士坦言，人力资源短板是制约企业在海外发展的难题，派出去的人没驻多久就要求回来或者辞职。

原国际奥委会首任全球市场营销和电视转播总监、国际体育营销大师迈克尔 佩恩坦言，好产品、良价格、营销战略适合当地是一个良好国际品牌的三大元素。当前国际媒体过于抹黑中国制造的形象，个别企业的不法行为也往往影响了中国企业的整体形象，这给民族品牌国际化带来了挑战。

对策

优质企业要抱团走出去

名牌之路走得很辛苦，出海创名牌更是难上加难。 这是不少企业界人士的共同心声。能否拨开笼罩在民族品牌 出海 之路上的 迷雾 ，走好出国创名牌的道路?

匹克董事长许景南说，设计一个符合产品定位的品牌名称以及将商标国际化至关重要，品牌国际化要使品牌先得到当地的保护。

冯军说，首先要在国内市场上有一个稳定的后方根据地，然后才去海外设立办事处，先从了解当地市场、风土人情、人才资源状况着手，再逐步注入资本，慢慢推广自己的产品。这样往往能够达到降低成本、提高效率的效果。更重要的是，优质企业要 抱团 走出去，这样能够实现规模化营销效应，降低成本。

迈克尔 佩恩坦言，创新是树立品牌的源泉，在营销络建设上，最关键的是产品能否为消费者提供新的东西，研发要有前瞻性，不仅要观察消费者现有的生活需求，还应当去为消费者 创造需求 。