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强大与否，早有公论。4亿用户的基数让其在社交络上独领风骚。而一个又一个朋友圈，高度精准了用户的特定属性，也使得营销成为了一个十分时髦的话题。

当通过OTT（过顶传球）快速切入移动互联的社交圈时，舆论开始力捧的社交络力量。

但不和谐之音也随之来了。资深媒体人杨樾杨樾在微博上说了段很经典的话：我现在也很少上朋友圈了，一开始觉得挺好，因为都是朋友，没有戾气，没有争执，只有祥和与正能量，但现在，在里面翻一翻，全是长篇大论的心灵鸡汤，各种佛经，各种祈文，各种符咒、各种转发十个人，各种活佛与仁波切，各种胡因梦，各种克里希那穆提，知道的这是朋友圈，不知道的还以为是机场书店呢。

而这一切，亦曾发生在开心和微博之上。

从“强关系”走向“弱关系”

以“强关系”为主打命题的，其实从进入营销的那一刻，就成为了一直用来做反面典型的微博式“弱关系”。

强大与否，早有公论。4亿用户的基数让其在社交络上独领风骚。而一个又一个朋友圈，高度精准了用户的特定属性，也使得营销成为了一个十分时髦的话题。

当然同时，也带来了一些麻烦。有很多用户都发出了类似文章开头杨樾杨樾的声音。

营销过度都会如此。而这和当年的微博何其相似。从本质上来说，无论微博或是，无论初始好友来自本还是即时通讯软件或是名片上的简短链接与二维码，一个真实用户的社交络，在初始状态都是强关系的。当然，名人的社交络，无论是微博还是然而，其实都不在此类。

对于普通用户来说，本质并不会变，因为无论哪种应用，都是一个社交平台，是和现实中的熟人或半熟人交互生活点滴的地方。

但一旦粉丝积累日益增多，一旦或微博开始走向营销之时，这一切就开始改变，改变成一个表面上在交互，实际上充当着公告板用途的伪社交平台。这时候，很多朋友圈就开始变质，变质为一个教主和若干教众的传播与被传播关系，而非通常意义的朋友了。

知名的微博走过了这一历程，而如今有些朋友圈也在逐渐步入这一历程。不过是又一个社交络的循环而已。

沉淀 循环之后的轮回

用户难免迷茫，不可避免的，朋友圈里人越来越杂，信息越来越乱，到底在沉默中沉默还是在沉默中爆发？

答案很简单，走过喧嚣期之后，逐步沉淀，形成兴趣点和需求点分众的社交络，就如开心已经完成和微博正在完成的那样。

说微博正在完成，是因为以媒体属性为基本特征的微博的用户已经开始沉淀，尤其是新浪微博，他们不再盲目收听着各种认证微博和段子大号，而是开始减少信息的来源，精准信息的需求和交互。而微博的主要信息发布者们也开始沉淀，他们开始发现，其实社交络的核心还是交朋友，而非发信息，他们开始有选择性的和热心粉丝们建立从陌生人到半熟人乃至熟人之间的联系。他们之间，有一种强有力的信息传播纽带，这就是准媒体属性，一个其实从微博登场开始，就已经为其社交络基本设定所左右的结果。

说开心之类的早期社交络已经完成，是因为微博、经历的一切，它们早已经走过。所不同于微博的媒体属性和的即时通讯属性的是，它的路线也按照最初的原始设定，有着强烈的游戏属性。用一个并不太严谨的形象比喻来简单划定，我们可以认为，上的用户是在打、发信息，新浪微博上的用户在正襟危坐、坐而论道，而开心上的用户，则是在游戏、在嬉戏、在休闲，尽管这些用户其实只是同一个人在不同的时间用着不同的社交络。

而从发展轨迹来说，也是三个阶段的分野。目前的用户如果大体视之为从众型，那么即将完成沉淀的微博则是忠诚型所以，而早期社交络则已经进入理智型。其过程则都是从一窝蜂杀将进去、到根据自己的需求逐步分化，形成一个又一个关系或强或弱但兴趣点却高度集中的“朋友圈”。

因为经过多年的积淀，类似开心之上的用户之间，已经完成了相互之间的友情积淀，这些用户更理性、更懂生活、也更注重情感交流。可以预测的是，开心正在从一个大众化的泛社交平台向友与朋友亲密沟通、深度互动的小众化平台转变，虽然总体分享量较少，但是用户沟通的深度会更大。

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