不平静的2015年揭晓今年彩电行业的十大生存

2015年，中国彩电业不平静。一方面，受宏观经济和行业特点影响，彩电业增长乏力；另一方面，因智能化演进，客厅这一入口的吸引力持续飙升，又有更多新品牌加入进来抢夺市场。从技术角度，一方面，已经一统天下的LED液晶电视自我升级，衍生出ULED、量子点、曲面等新技术；另一方面，预热多时的激光投影、等技术加速发力，企图打破市场的沉闷。在这样的局面下，2015年的中国彩电行业充满了明争与暗斗、结盟与分手，甚至隔空对骂也成为这一年彩电行业的常态。但是，俱往矣，大多数的喧嚣只能博一时之眼球，甚至只能是自娱自乐，掀不起波澜，而对行业发展有深远意义的事件，则 潜伏 在水面之下。《中国电子报》部层层筛选2015年度中国彩电市场重大事件，评选出代表年度行业发展特点或对行业发展影响深远的典型事件，以飨读者。

1.八新品牌推智能电视产品 入口战 持续搅局彩电市场

8月，重出江湖的原SMG总裁黎瑞刚正式推出互联电视品牌微鲸电视，引起业内外广泛关注，而这仅仅是今年出现的电视新品牌中的一个。今年2月，鹏博士集团旗下大麦科技发布首款大麦电视；5月，联想集团推出互联电视品牌17TV，互联电视牌照方CIBN互联电视发布智能终端品牌CAN；7月，PPTV发布三款智能电视；9月，东方明珠、兆驰、风行、海尔和国美5家企业以资本入股的方式深度合作，力推风行电视；11月，前康佳总裁刘丹携全新梦牌互联电视再战江湖；12月，暴风超体电视正式发布 上述企业无一例外打着 互联 旗号进军彩电市场，但大多采用低价、超低价手段打开市场。

点评：若干新品牌投身市场热情似火，与传统彩电市场销售遇冷形成鲜明对比。彩电是耐用消费品，彩电市场是成熟市场，玩家的增多意味着市场可能重新洗牌。互联品牌的低价策略对已有的彩电格局形成了一定的冲击，但是 赔本赚吆喝 能否撬动另一个商业模式，目前还没有成功范例。

2.三企业智能电视激活率超1000万 智能电视有望进入可运营时代

2015年海信、创维、TCL、三家企业智能电视开机率纷纷突破1000万，成为智能电视发展的新里程碑。上半年，海信宣布截至6月14日海信智能电视激活终端数量达到1067万，为行业首个用户过千万的品牌，旗下海视云成为中国市场第一个拥有千万智能电视用户的平台。随后，创维在其年度财报中公布截至6月19日其智能电视激活数达1054万台，日均活跃用户数超 1 万。TCL最新财报，截至11月，通过TCL智能络电视终端运营的激活用户累计已达1144.1万，通过欢运营的智能络电视终端累计激活用户达1860.8万。

点评：在新经济下，客户群最值钱，互联企业大肆进军彩电业，图的就是用户规模。在乐视为 00万台、小米为100万台电视出货量努力的时候，传统电视品牌率先达到千万用户规模，这也成为其向 产品+服务 转型、抗击互联力量的有力基础。从更广角度看，这是智能电视在中国推广5年多、出货量占比达到80%之后，在用户数上产生 质变 的一个里程碑，智能电视有望进入可运营时代。