络直播红利消失洗牌加剧剩下来的如何生存柔软

络直播烧钱赚吆喝：红火背后暗藏灰色面孔

刚刚过去的端午节假期，联想CEO杨元庆在映客做了5个小时的直播，最高人数达200万人。

如果这样的数据还没有让你感受到直播的火热，那再来看看国民闺女关晓彤创造的记录。

正在做直播的女主播（图片来自络）

6月8日，结束高考后的关晓彤做了长达71分钟的直播，累计2233万人观看，打赏超过200万金币，收获6300多万点赞。

这些令人咂舌的数据展现的是直播作为当红炸子鸡的高关注度。但王思聪的一则爆料则让人意识到，火热的直播并不只有光鲜的外表，它还有着一副灰色的面孔。

6月8日晚，王思聪以阿怡代打为话题发表长微博，直指以一年不低于1000万元年薪签约斗鱼TV的阿怡代打内幕，指责斗鱼TV明知阿怡作假却故意隐瞒，拿观众当赚钱工具。

平台作假，主播代打并不是直播平台首次传出丑闻

，近年来，随着资本的热捧，关注度上升，这个行业不光彩的一面也屡屡被人提及。

频打色情擦边球

《2016年中国直播行业专题研究》数据表明，2015年中国直播平台数量接近200家，其中络直播的市场规模约为90亿元，络直播平台用户数量达到2亿。

直播火爆背景之下，一个不容忽视的事实是，整个主播行业收入差距悬殊，除了金字塔顶的几十名知名主播外，绝大多数草根主播仍为生计所困。因此，为吸引观众注意，走下三路，打色情擦边球就成了平台主播们引人关注的重要手段。

主播频打色情擦边球（图片来自络）

从斗鱼TV直播造娃娃，花椒主播刘可儿闪现露点，到虎牙主播妃妃掉裙子在撩拨挑逗人心方面，只有你想不到的，没有这些主播没干过的。然而，这样的手段尽管见效快，但并非长久之计。

今年6月初，9家直播平台的40名主播因涉黄被永久封禁，这是自4月13日北京20家络直播平台公布《北京络直播行业自律公约》后，因违规首批被列入黑名单的主播。

除了政府部门加大惩处力度外，行业自律也给直播平台念起了紧箍咒。

今年4月，新浪、搜狐、优酷、百度等20家络直播平台共同发布了《北京络直播行业自律公约》，《公约》内容包括主播需要实名认证、络直播视频保存不低于15天，不为18岁以下主播提供注册通道等内容。同时，一批主播被纳入主播黑名单，进入黑名单的主播将不得再被络直播平台雇用，而这份名单还在不断更新中。

上流传着一个段子，直播发于秀场，兴于红，盛于明星，衰于广告，毁于色情。随着监管层面的趋紧，让不断秀下限的主播们有所收敛，但有关络直播的另一个巨大的泡沫还没被戳破。

淘宝售卖直播人气

明星直播往往能收到极高的关注度和人气，4月7日，刘涛在映客做直播，因热度太高，开场5分钟就造成直播平台瘫痪，粉丝同时人数破17万，总收看人数高达71万。

普通人做直播其实很难达到这样的关注量级，但为了提升人气，他们也有些旁门左道的路数。上淘宝买人气就是最简单粗暴的方式之一。

TechWeb在淘宝上搜索 直播人气发现，映客、花椒等平台的人气都是可以花钱买到的，价格从1元至几十元不等。

搜索直播人气出现的部分结果截图

从付款人数来看，卖人气的店家中，最高的有一万多人付款。除了人气之外，直播平台里的虚拟货币同样可以在淘宝买到，且价格比平台便宜。

淘宝上搜索映客钻石显示的部分店铺截图

如果说淘宝上售卖的这些刷人气的商品可能只是某些主播的个人行为。去年7月，曾拥有斗鱼一哥之称的LOL小智的爆料则直指斗鱼纵容主播刷人气。

2015年7月12日晚间，小智在直播时询问为何斗鱼要纵容主播刷人气这事，话音刚落，其直播间的观众人数骤降80W，这一突如其来的行为激怒了小智，于是他在微博发声：

@斗鱼TV直播平台 我询问一波为什么那么多人刷人气你不管。转头我人气掉了80w。我觉得可能是我刷人气了。我对不起斗鱼你，我觉得我拿不起你们的钱。不行咱合同到现在结束吧。欠我的鱼丸和俩月工资，我不要了。合作挺累的，确实是兵者诡道也！

小智微博截图

对于主播而言，人气和关注度直接与广告挂钩，关注度高自然能接到广告，观众的打赏则能直接转化成真金白银。有着这样的利益关系，便有了造假的空间。

而对于直播平台而言，人气的高低、用户活跃度等等都与平台的估值有关。而这又是平台融资的基础。

络直播平台庞大的关注度背后其实有着巨大的泡沫。因为不仅直播人气可以花钱买，直播App的排名也是可以造假的。

疑似刷榜遭下架

今年1月18日，苹果针对App Store排名中存在的造假行为进行了查封与处罚，几天后便有用户反映在苹果商店中搜不到映客。映客官方当时给出的解释是，为了对即将上线的黑色LOGO新版进行公测而暂停老版的使用。

2月初，映客再一次遭到苹果商店下架，多名用户也反映在映客上充值无法到账。

随即知乎上有开发者指出，映客是因为刷榜导致被苹果封杀。该开发者称，映客在苹果商店总榜的排名4天内呈直线式急剧攀升，这样短期内大幅度的排名变化显然并不正常，背后人为操作的迹象过于明显。

映客4天内呈直线式攀升（图片来自知乎）

映客下架之前，2015年9月29日，直播应用17就因为不雅内容遭到苹果下架。下架后，另一款直播应用在直播由于成为搜索17排位第一的软件，下载量激增。然而，3天后在直播也因色情内容泛滥被苹果商店下架。

据一位不愿意透露姓名的业内人士称，目前刷榜是最有效的产品推广方式，花钱在渠道推广或是别的地方都不如这个有效。

刷榜带来最直接的好外是，下载量会大幅上升更容易被用户看到，下载的可能性当然也更大。

另外的好处则是，寻求融资时，产品的数据会更好看，更容易从投资人那里拿到钱。而这一点对于平台而言至关重要，毕竟主播分成和广告收入以外，融资是直播平台能拿到钱的最后一条路。

如今，法律监管对直播平台越发苛刻，依靠打色情擦边球来获取用户关注度的方式已经不再有效。对于平台来说，内容创新才是吸引资本长期关注的利器。而对于主播而言，只靠露胸露腿就想红已经太不容易了，且不说监管层面正在趋紧，在一众红脸当中，靠胸就想出名是多么困难的一件事，毕竟你有胸，别人也有。

尽管整个行业正处于风口之上，但分化仍然严重。据艾媒咨询发布的数据显示，YY、斗鱼等十几家大型络直播平台在移动端的下载量占全行业9成以上。因此有人预言，未来直播行业只会是资本巨头的游戏。

眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了，对于绝大多数平台而言，靠烧钱获得的用户只是暂时的，可能最终都将沦为炮灰。

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