地板业底价风靡市场消费者更重性价比1

通过调查发现，借着“金九银十”噱头，此类“底价”宣传也开始集中出现9月15日将举办的中国家居建材“顶级联盟”活动已经打出了“工厂直供价，比国庆更低，史无前例”字样的海报

在金九银十期间，各大地板卖场很多都以 最惠 、 钜惠 、 全球最低 等概念频出，在各大地板促销活动中， 工厂价 、 底价 为卖点的各种营销活动十分常见，可谓是比比皆是，但是真的是否有这么实惠呢?

底价 是否只为概念?

通过调查发现，借着 金九银十 噱头，此类 底价 宣传也开始集中出现9月15日将举办的中国家居建材 顶级联盟 活动已经打出了 工厂直供价，比国庆更低，史无前例 字样的海报

不仅如此，即使在普通的地板卖场， 特价 、 甩卖 产品也随处可见一位地板的业内人士告诉，在地板行业， 底价 的宣传策略大多为噱头，可 信度不大由于地板产品并非快速消费品，消费者如果没有需求，很少会提前了解价格而在购买之后，消费者对价格变动也不是太关心他表示： 很多品牌在节 日的促销通常是将几款地板产品拿出来做特价，真正底价、支持比价的产品，大多为尾货或过时型号，消费者很难在别处找到同款地板产品

业内人士分析认为，市场上频繁出现的 底价 宣传源于营销活动的常态化，地板商家不得不拿出此类噱头引人注意

消费者不买 底价 账

从齐家专家的不完全调查结果看，消费者对地板行业频频出现的 底价 、 工厂价 等说法并不陌生，接近90%的消费者都表示遇到过类似情况，但90%以上的消费者对于所谓的 底价 持怀疑态度

在接受调查的消费者中，70%以上的消费者表示会在购买前或购买后进行价格比较，这说明价格仍然是促成购买行为的重要因素

而在对 底价 的态度上，接受调查的消费者意见一致性较低41.18%的消费者认为商家是利用旺季客流量大的特点，以一定折扣实现薄 利多销;35.29% 的消费者认为，商家经常在节日来临之前进行抬价后再打折于秀苏认为，消费者对于价格的判断多是直观的、感性的，比如片面地认为商家会在节日前提价，这多 数是没有经过实际调查、没有证据的看法，但也能从侧面反映出目前消费者对于地板营销的不信任

消费者追求的是性价比

最低价 活动短期内可能会给商家带来很多订单，但长此以往，品牌影响力和市场声誉将丧失对消费者来说，频繁的 底价 活动还会使其丧失对品牌的 信任所以，品牌商对这类活动点到即可，不能将此作为长期营销策略地板消费者追求的还是性价比，在价格同等的情况下，质量和服务能做到最好的，将被消费 者和市场认可（来源：中华地板）

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