有多少情怀可以重来老牌手机卷土归来权衡

最近，市场回归成风。已经在市场上隐匿多年的夏普，经历了去年富士康的入主之后，近日开始借全面屏新机S2的发布，再次冲击国内市场;而以全键盘为特色的黑莓，也在经历了被TCL通讯纳入旗下之后，选择与夏普同一天回归。若要算上年初已经宣布归来的诺基亚，这些昔日的老牌们似乎都在踏上回归之路，也勾起了很多消费者的回忆，甚至是一种追随经典的情怀。

不过现实是，国内市场已经厮杀成红海。老牌的情怀，还能够带来多大的市场杀伤力呢?

A情怀要靠产品?

先有卖点吧

老牌回归，先从产品开始。夏普此次发布的S2最大看点就是全面屏，在屏幕上打造美人尖的设计亮点，从特点上看更适合喜欢时尚的女性消费者;而黑莓更是另类，全键盘设计适合部分外企员工或有使用习惯的消费者，看起来更为小众;至于已经回归半年多的诺基亚，旗舰机诺基亚6在市场上很难成为街机，而随后重发色彩艳丽的功能机3310，纯粹是为了满足部分消费者恋旧的情怀。

这些卖点跟华为、OPPO、vivo、小米、三星等品牌的市场旗舰机比起来，很难说孰优孰劣。从产品看，如今软硬件进入平台期之后，确实很难找出特别亮眼的突破点。

B情怀要靠街机?

先打基础吧

而要能够昔日重回，可观的销量和满大街的街机是很重要的标志。中国联盟秘书长王艳辉认为，国内市场前几名的华为、OPPO、vivo、小米这四家公司，已经垄断了近七成的份额，每家公司的盈利都已经超过百亿，新品牌短期内已经很难再有进入一线品牌的机会了。

对于回归能有多大的销量，夏普全球CEO罗忠生博士坦言：我们觉得在一段时间之内，更重要的还是打好基础，让更多用户认识到夏普，没有基础的话很快就会灰飞烟灭显然，销量不是现阶段的终极目标。

不过，中国联盟秘书长王艳辉同时也表示，中国市场依旧容得下小而美的品牌，虽然销量不大，但业务盈利都不错。新进入者如果定位准确，运营得当，即使无法进入一线品牌，打造一个小而美的品牌还是有机会的。

如果从效益看，小而美品牌的小日子也许还很滋润。第一界研究院院长孙燕飚以美图为例向分析认为，一台卖到3000元左右，一个月卖30万台也有9个亿，已经是个不小的数字。如果消费者愿意为此埋单，利润空间还很大。

C情怀要看未来?

除吉布提外 抢占先机吧

市场数据表明，上半年整个中国的销量出现20年第一次下滑。原因之一就是千机一面，没有什么特色。审美疲劳之下，用户可能会喜新厌旧。夏普罗忠生博士认为，用户选择是多样化的，可能还需要新的品牌，国际品牌的回归就是个机会。

老品牌的回归似乎更看重未来的机会。以全面屏为例，自2016年下半年起，全面屏成为新的行业热点，消费者对全面屏的认知和期待也逐渐形成，这被认为是5G之前行业最大的风口，几乎所有主流厂商都试图进入全面屏市场。

而从大趋势看，即将到来的5G也许是下一个风口。第一界研究院院长孙燕飚表示：5G还有两年就要商用，前面从2G到3G再到4G，每一波的升级变化都代表了市场格局的变化，甚至左右全球市场格局。如果等5G来了再做，就晚了，现在大家都是争抢5G。

他同时认为，不能再用过去的眼光和思路来看待今天的老牌子。回归的老牌子其实已经发生了很大变化，比如诺基亚已经不再做高端。对于富士康来说，过去一直做代工出身，收购夏普之后需要呈现一个新的品牌形象。

情怀管不管用?

结论

让市场说了算吧

中国联盟秘书长王艳辉表示，对于这些昔日老牌厂商的回归，许多人还是抱有期待的，但品牌对于用户的忠诚度并没有大家想象中的那么高，所以，情怀也没有太大的作用。如果借助曾经的品牌优势推出有特色的产品，回归市场的道路会平坦不少，但如果空谈情怀，没有人会来埋单。

GfK分析师金瑞兆认为，虽然诺基亚打的是情怀细分市场，但情怀一词已经被消耗殆尽。夏普和黑莓打情怀牌更是困难重重，尤其是黑莓。他们的用户不会再为了情怀埋单，除非产品优势突出。黑莓之前所定位的商务人士很多都已经转用苹果和华为了，还有一小部分用三星。相比之下，黑莓的回归会非常困难。

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