家居市场寒冬来临商家卖场共渡难关团购

2020-06-23 合山装修公司

深秋已经来临，真正的寒冬到底还有多远？其实，对于家居建材企业而言，哪怕疯狂的促销过，不计成本的让利过，可寒气依然未能真正的驱逐出这个被房地产“连累”的行业。坏的还在后面，业内人士预测，入冬以后，家居市场将比往年会更为低迷。一些不愿坐以待毙的家居流通企业已经开始在进行调整，以便应对明年不明确的市场。红星美凯龙开辟灯饰中心，引入健身器材品牌;集美开设健身器材城并开设大面积的皮革城;闽龙陶瓷落子来广营开建生活广场，将经营范畴扩大到建材家居。业内人士认为，受“寒冬”期市场的影响，各大卖场通过丰富产业链求得生存。而建材家具商家则表示，希望卖场能与他们共渡难关。

市场面临寒冬期

由商务部流通司、中国建材流通协会共同发布的全国建材家居景气指数(BHI)显示，全国规模以上建材家居卖场前9月累计销售额为875Phone有三种型号92亿元，同比下降6.57%。除了以上数据以外，各类品牌频频关店的消息，似乎也正宣告着家居业市场寒冬的到来。

据有关专业人士表示，官方的数据可能比较保守，全国家居行业，包括地板、卫浴、橱柜，下滑也有30%-40%。中国家居建材装饰协会秘书长胡中信也表示，作为房地产的下游行业，受地产调控的影响，家居市场的消费可能缩小20%-30%。

卖场忙调整

早在9月底，红星美凯龙北五环店的调整就已经开始，该店建材馆4层增设的8000平方米大型灯饰博览中心开业。红星美凯龙副总裁兼京沪西南大区总经理王伟表示，现在很多消费者非常乐于通过灯具、窗帘、布艺等软装让生活更个性化，红星美凯龙也希望通过对商场产品结构的调整，满足消费者需求。

10月份，集美家居大红门店健身按摩器材卖场与皮革城相继开业。集美家居副总裁沈耀俊告诉，现在消费者也越来越讲究生活质量，在购买家具的时候可以把健身器材一起买回家。至于开皮革城，完全是机缘巧合。沈耀俊说：市场环境不好，我们一直都在调整产业链，希望能够往综合贸易的方向发展，做一个商业综合体，当然家具还是占大头，至少三分之二的比例。

10月28日，闽龙国际家居生活广场在北五环来广营开业。闽龙国际家居生活广场副总经理李晓介绍说，第一期开业的有鲜花、茶艺、收藏、字画等，一方面为了迎合消费者，讲究品质生活，给生活添一些文化色彩;另一方面也是在家居建材业不是特别景气的情况下，用这些小门类来提升整个市场的生气，以此吸引第二期项目的招商。此外，以前闽龙在北京南边，北城的很多客户需求满足不到，现在希望在原来的基础上进行补充。

国家政策拉动需求

在市场不好的情况下，国家政策的出台也成为卖场进行调整的风向标。保障房政策出台时，各卖场都推出了相应的措施，如针对保障房的专供家具、保障房消费者装修计划、各种经济套餐等;同样，以旧换新政策刚刚提出，各卖场也纷纷推出了家具以旧换新回收活动，10月份，有5家卖场成为以旧换新的家具销售的定点供应商。

业内人士表示，以中国目前的经济大环境来看，目前出口、投资都受到了影响，拉动内需成为第一位。而家居建材作为一个大的产业，企业按国家推出的政策走，也是吸引消费者的一种方式，虽然卖场可能利润会薄一点，但这是市场竞争的一种需要。同时，有人认为，国家政策是为了拉动需求，对企业肯定有影响，但是企业还是要以消费者为导向，不能一味向国家政策靠拢。

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建材卖场遇寒冬上市公司反弹百安居虽然进入中国后进行了本土化尝试，但是效果并不佳。百安居最开始进入中国市场时也是DIY模式，后来融合了装修业务，为没有建筑装修经验的人提供从图纸、选材到施工的支持，成立“百安居装潢设计中心”，旨在用品牌化的装修中心带动卖场的销售。