1月8日链财经晚报矿机巨头嘉楠耘智考虑赴柔软

15秒吐18字派德*语速创新低

近日，派德牵手*祭出“wopaide”，*略带恶趣味的“我派的”，“我派的”，“我派的”的15秒广告，台词单调有谐音(派的，拍的，派德)，动作滑稽幽默，令人印象深入，与此同时，厨卫新咖派德厨卫也以迅猛之势冲入大众视线。

但是，视频在令人捧腹的同时似乎发现少了些甚么! 派德厨卫和*究竟处于何种考虑?*为何不英雄用武大玩嘴皮之地，为何放弃玩语速?

众所周知，和企业本身的形象相比，代言人更具人性化，也更容易引发消费群体的好感。找到合适的人做品牌形象代言，企业的发展将更加顺利。无疑，派德在选择代言人方面眼光*，让*的亲和力、影响力、个人魅力发挥到至极。但成为派德代言人的*却颠覆形象，一反常规，用意何在?

反常规现象一：“中国式主持人”变身“恶搞达人”

在派德广告中，*一反平常睿智机敏的“中国式主持人”形象，用滑稽搞笑的动作，夸张幽默的表情演绎着从业以来首支厨卫品牌广告，俨然成为了一位“恶搞达人”，让人眼前一亮。

*以如此“年轻、活力、疯狂”的形象示人，正是和派德以“搅局者”形象横空出世的完整呼应。作为新锐厨卫品牌，派德破势而来，做出了一系列疯狂的举动。

近期，在厨卫市场低迷、前途未卜的局面下，派德下重金在广珠西线、顺德地区 “投入”路面广告牌，势将品牌形象推向全广州范围。同时，派德签约*为形象代言人，正式启动新一轮品牌广告战略。广告规模之大，在业内属于首创。此外，派德还狂砸重金在《我是歌手》总决赛投放广告，只求博人眼球

派德的疯狂还不止于此，派德还再次发明油烟机，主导推出业内*高端壁吸烟机，突破性地改变了传统烟机设计外观，整机采用倒L形状设计。从传统的欧式、侧吸式，到壁吸式，派德再一次指引厨房革命。

派德的种种疯狂举动，连行业大佬们都直呼看不懂。

反常规现象2：“中国好舌头”创下历史”新低“

*在《中国好声音》节目中以43秒近400字的语速念完长达几页的赞助商名单，取得友们的一致膜拜，被冠以“中国好舌头”的美誉。而此次代言派德广告，*却在15秒内仅吐18字，计每秒1.2字，创下了历史“新低”。

*何以如此放慢语速，这正是派德用理性布局市场，稳步发展，不只求速度的体现。纵观派德的发展历程，不独有新锐品牌的疯狂与激情，亦有一个成熟品牌的理性与睿智。

派德作为中国经济实用型厨卫的倡导者，在品牌成立初期，其专业团队深入市场、亲身体验，听取了全国各地的专业厨卫产品销售商的意见，体会了1000多位用户的使用感受，奠定了派德产品线建设的思想基础。从工业设计、功能设置、零部件的选择、生产工艺、质量控制进程，始终贯彻“以人为本、实用主义”思想，每个细节力求恰到好处，每一份成本都是为了满足较大的实用价值。

派德主打“新居必备 派德厨卫”的品牌口号，专注于为全国3亿新居提供更加人性化、科技化、智能化产品。派德定位“新居”并非空穴来潮，而是凭借过人的前瞻眼光洞悉行业发展趋势的结果。“新居”目前是众多高端厨卫品牌的弱势领域，在整个中低端品市场品牌普遍缺少竞争力的情况下，派德避开大众消费的激烈竞争，进而避开竞争力强大的高端厨卫品牌，攻击其还顾及不到的“新居”领域，从*弱处进攻，达到韬光养晦，先生存再发展的目的。

反常规现象三：后现代“谐音”广告词屡次重复

“我派的!”，“我派的!”，“我派的!”“派德厨卫，都是我派的!”在仅15秒的广告内，后现代主义的广告词屡次重复，让人印象深入。深挖反常规的广告设计，可以看到隐藏其中的企业气质特性。

当大众都惊叹于这个新锐厨卫品牌的土豪气质时，却鲜有人了解其雄厚的品牌实力。派德厨卫作为我国出名的A&P国际团体三大品牌(阿诗丹顿、布克、派德)之一，拥有17年的厨电生产经验，除了有中山南头150亩、中山三角150亩两大制造基地之外，2013年在河南民权又购置400亩工业园，人员规模约3500人，建成后达到年产值30亿元的生产规模，是全球较大的厨卫电器生产基地之一。多年来，派德厨卫还投入巨资，与意大利的LEIMU公司、中国的集品设计、南科大业、广州正艺四大设计公司达成战略合作。

目前，派德研发能力和制造实力还在不断提升，3大制造基地正在全面发力。据不完全统计，目前基地可年产300万台电热水器、100万台燃气灶、吸油烟机，产品出口世界5大洲30多个国家和地区。

未来，派德将携手*，共同塑造“新居必备，派德厨卫”这一全新品牌理念，推重激情、向上的品牌形象，希望带给用户正能量的同时，与用户一起开创快乐时尚的新居生活。

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