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行业都做大屏智能冰箱 只有海尔卖场景卖出高份额

说起高端智能冰箱，不少人第一反应会想到智能大屏，说明人们对大屏冰箱的认可度很高。目前，行业主流品牌都在做大屏智能冰箱，但只有海尔卖出高份额。11月27日，中怡康发布的第47周智能冰箱市场数据显示，海尔、美的、云米占据前三名的格局不变，份额分别占比44.95%、24.34%、4.86%，占据智能冰箱行业总量74%以上。此外，智能大屏代表的高端市场领域，海尔份额占比54.51%，保持领先。

从冰箱行业整体市场数据来看，高端产品也已经成为拉动市场增长的主要动力。47周数据显示，7000-11000元价位段占市场份额的19.3%，11000元以上价位段占15.2%，累计份额占到市场总量的34.5%。

此外从市场均价来看，据奥维云网数据显示，在高端智能冰箱领域，海尔智能冰箱线下年累计平均单价达到8023元。美的、云米智能冰箱的平均单价分别为6308元和6100元，排在第二、第三名。

海尔智能冰箱在平均单价、市场份额两方面领先的背后，得益于通过“卖场景”满足用户对健康美食场景体验的需求。这与其他品牌“卖产品”的模式，形成了明显的差异。在海尔冰箱提供的保鲜场景中，可以主动提供智能管理、主动调温、过期自动提醒等场景服务，大幅提升冰箱的使用价值。除此之外，海尔冰箱构建了食联网，整合了乳制品、水产、果蔬等10大类近400家企业机构，为用户提供服务。

我们可以通过一个具体场景，来了解海尔智慧厨房场景的优势。想吃羊肉，冰箱会主动推荐购买链接;买回羊肉后，冰箱会根据语音建立智能管理条目，并主动调整冷冻室温度;取出羊肉后，海尔冰箱会根据用户饮食习惯主动推荐菜谱，不用再纠结是烤是炖。这样的场景，真正实现了从买、存到吃全环节的健康体验。

基于场景替代产品，以及生态覆盖行业的领先，海尔冰箱提供的健康美食场景，更能满足用户在物联网时代下的生活需求，也推动了其销量的高增长。从今年11月的整体市场数据来看，海尔智能冰箱销售同比增长300%。

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