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19大家居卖场联合抵制天猫 称不让电商乱规矩

“双11”未到，硝烟就已经在家居行业弥散开来。天猫想到传统卖场口袋里掏钱的做法，引发红星美凯龙的公开封杀，也惹得居然之家发文管制。获悉，国内19家较大规模的家居卖场，悄然纳下了“投名状”，对于天猫等电商平台的冲击，将实施联合防御。

车建新的截图，要求商户抵制天猫线下活动的消息。

昨天，居然之家又通过官微发布《居然之家规范合作厂商开展电子商务》

卖场

红星传达居然明令禁止

自10月29日起，随着一张图片的传出，家居行业突然变得人声鼎沸。大家都在热议行业大佬红星美凯龙董事长车建新要求商户抵制天猫线下活动的消息。而10月30日，另一行业领军企业居然之家，则向商户发文，正式传达了惩处的决心和办法。

京华时报最早看到车建新的截图是在10月27日，并就此与红星方面进行了核实，结果是未予否认。该应发自车建新的工作号，主要内容是针对大量品牌欲将红星作为双11天猫线下体验店的对策严禁任何商户以任何形式在卖场内传播或推广其他电商线上的双11活动；严格查处商户使用天猫POS机给线上做销量；严格禁止商户为工厂在其他电商线上的订单送货安装。车建新要求全国卖场统一彻查。

其实，要与天猫针锋相对的，并不只是红星美凯龙。居然之家高层对天猫的做法非常反感，早已口头下了禁令，并对个别商户做了查处。10月30日至31日，居然之家的商户更是收到正式通知，大体内容是不许与居然无关的电商合作，不许展示其标识，禁止在场内开展线下体验活动。不许使用电商的移动POS机，一旦发现不但没收，还处以交易金额10倍的罚款；发现两次的，直接清场。

协会中家协成员联合签抵制意见

昨天还确认，作为中国家具协会市场委员会主席团成员，中国家居行业最大的19家连锁或区域大卖场如居然之家、红星美凯龙、吉盛伟邦、集美、金马凯旋、欧亚达、月星、成都巴益、陕西明珠、西安大明宫、香河金钥匙、广东卢浮宫、哈尔滨红旗、成都富森美等，联合签署了《关于规范电子商务工作的意见》。其中，也明确规定不能变相让卖场成为电商的线下体验场所，未经卖场允许，不许利用卖场的商标、商号进行宣传。不许通过电商移动POS将卖场的业务转至他处交易。

尽管没有明确提及，但矛头所指电商以天猫为代表，是不争的事实。10月22日，天猫召开了家居行业的双11动员大会，第二天，中家协市场委员会就通过了上述指导意见。

原因

家居卖场称不让电商乱规矩

相对传统渠道而言，天猫在家居售卖上的数据只能算是小儿科，卖场大佬们此次为何反应如此激烈？京华时报综合多方信息，得出的结论是：家居卖场不想让电商乱了规矩。

采访了多位业内老总以及品牌商，大家一致认为免费用人家场地已然不妥，若再抢钱就有点过了。有代表性的观点有：到我这来实地看，却把钱刷到天猫上去，这搁谁，也不干啊！

据了解，家居行业是电商最觊觎的蛋糕之一。因为相对而言，这个行业发展比较初级，平均成交单值极高。今年，为了创造更大的神话，天猫尝试推出O2O战略，提出线上线下联动，鼓励品牌商下实体店挂LOGO、贴标识、扫二维码、收优惠券，并安装POS机，将款项直接刷到支付宝上。而统一收银，本是卖场管理商户的核心方式之一。天猫的方式动摇了其根本，难怪卖场大佬会怒火中烧。（来源：京华时报）

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