好剧配好器科龙空调植入热播剧品牌年轻化见

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2019年08月13日14:55 家居装修资讯

明明正在追一部青春偶像剧，却被悄悄“安利”了一个服装品牌；明明正紧盯剧情发展走向，却意外发现了一个实用的家电品牌……在影视剧广告植入蔚然成风的今天，通过影视剧内容植入来宣传品牌价值、提升品牌声誉，已经成为许多优质品牌的一致选择

从品牌营销的角度看来，这意味着越来越多的品牌开始摆脱传统思维的限制，走上影视剧内容植入的多元化营销新路径近日，在娜扎、杨烁、徐正溪领衔主演的热播剧《归还世界给你》中，空调行业知名企业科龙空调便凭借内容植入令人眼前一亮作为立企35年的老牌企业，科龙为何敢于迈出这关键一步究其原因，一方面是营销新趋势使然，一方面则是品牌年轻化发展的需要

“硬广”影响渐弱，影视剧内容植入已成新趋势

影视剧内容植入市场究竟有多火爆据调查机构的报告显示，近年来情节植入的剧目数量大幅增长，不同题材剧集的情节植入日渐成熟，植入形式及手段不断升级——总体而言，当前电视剧植入领域品牌集体涌入，内容市场十分活跃

曾几何时，电视广告的形式简单直接，影响了一代人的消费选择但如今，由于“硬广”的到达率和影响力不断下降，影视剧广告内容植入等软性广告铺陈手段，成为了广告营销的新趋势相比”硬广”，植入式广告既消弭了观众对广告的抵触情绪，又达到了广告传播的目的

例如，在植入《归还世界给你》的过程中，科龙空调为观众营造了沉浸式体验氛围，使观众犹如身临其境，感受到了科龙空调的“拂面春风”在观看过剧集后，许多观众纷纷表示自己已经被科龙空调深度“种草”，爱上了这个实力与时尚兼备的品牌

而且，科龙空调不仅十分注重电视剧与品牌本身调性的一致性，对于场景和频率的把控也十分谨慎结合剧集的剧情和人物，科龙空调将产品自然地融入剧情、融入场景，植入方式巧妙，市场反应热烈，品牌知名度与美誉度明显提升

消费群体变迁，多元化营销助推品牌年轻化

市场状态决定企业策略，每一次企业营销方式的变革背后，往往都伴随着市场行情的变化和消费群体的迁移

根据波士顿咨询公司（BCG）发布的《中国消费趋势报告》预估，到2020年，中国的消费市场将扩大一半，未来5年消费市场将带来2.3万亿美元的增量其中，高达65%的增量都将是由90后以及00后带来显然，随着消费结构不断变化，90后乃至00后年轻人正在逐渐成为重要的消费群体于是，品牌年轻化成为包括科龙空调在内的众多品牌的时代选择

科龙作为立企35年的老牌企业，营销策略从不过分保守相反，敢于打破固有的营销模式，去吸引年轻的目光，与年轻人进行深层次的沟通值得一提的是，与热门影视剧《归还世界给你》合作并不是科龙第一次涉足影视圈，2017年，科龙空调成为电视剧《春风十里不如你》的战略合作伙伴，正式开启科龙在影视方面年轻化的探索随着这部由张一山、周冬雨主演的《春风十里不如你》的热播，科龙空调品牌与产品被更多年轻用户群体所熟知和接纳，在市场表现上取得了巨大的成功，品牌声誉也一路持续走高

这一次，《归还世界给你》的播出吸引了大量年轻消费者的关注，该剧传递出的年轻、时尚的生活理念，与科龙空调的品牌年轻化观念不谋而合科龙空调与该剧的合作，被视为科龙吸引年轻消费者的又一成功举措

剧中植入的产品均为科龙一级变频空调，在制冷速度和效果上极具优势，搭载4D全直流技术和超劲速双向循环系统，可真正实现20秒凉爽 40秒暖房，疾速享受舒适惬意；在柔风感技术上也不断优化升级，贴合消费者需求，带来健康、不直吹的舒爽体验据了解，科龙一级变频空调上京东、天猫、苏宁科龙官方旗舰店和线下门店均有销售

新时代有了新发展，新需求带来新变革，当属于年轻人的时代来临，企业必须跟上时代的脚步，做好品牌的年轻化工作通过与影视剧的植入合作，科龙空调展现出求新求变的多元化营销新思维，收获了年轻消费群体的好评再加上科龙一贯坚守品质的企业理念为支撑，其品牌年轻化之路值得看好

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