服装纺织传统品牌的电商之路荐股了

服装纺织：传统品牌的电商之路 荐4股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

报告要点：

电商成长史——挡不住的潮流凭借低价、便利、产品丰富等优势，中国电商飞速发展，成为世界最大的购市场。2012年我国络购物市场规模为1. 万亿，同比增速为66%；络购物占社会零售额比重为6.6%；201 年上半年络规模达到7542亿元，同比增长47. ％，预计201 年全年将突破1.8万亿；购占社会零售总额比例预计将会达到7.7%。

购格局开始由C2C向B2C转变，其中C2C淘宝独大，B2C天猫占绝对优势。从络销售的商品类别来看，国风服装以及家纺产品都是络销售的大类。

其中，中国家居百货类消费占的络购物份额在6%左右；服装鞋帽箱包是最大类，占比高达40%。

电商热潮背后，关注不可忽视的变化电商成本快速上升，尤其是推广成本难以承受：企业获得一个客户的成本由2009年的0.1元上升至目前的5元。淘宝有限，而商家数量目前已约800万家左右，广告竞争激烈。经济观察报的调查中，40%的店推广费占到总成本的10%- 0%。通过线上线下成本对比，二者成本正在趋同。

同时消费人群变化及消费能力的上升，使顾客更追求价与质的平衡。线上只是渠道之一，而不是低价的代言。在便利性与体验性的平衡中，线上线下将逐步融合。

线下线上直面竞争，传统企业“商”OR“伤”传统企业开始重视电商发展，线上品牌开展线下体验，共同谋求O2O。相比线上品牌而言，传统企业供应链与运营能力优势明显，其电商之路机会大于挑战。

上下求索，服装企业不同的电商之路各大传统品牌纷纷成立电子商务公司，发展电商渠道。两类公司值得关注：一类是电商业务已初具规模的公司，二是目前已经开始积极探索O2O的企业。

”豪曼说。 我们推荐的标的为罗莱家纺、富安娜、森马服饰、美邦服饰。