空调产销量首次突破亿台企业毛利不增反降1

　　空调产销量首次突破亿台 企业毛利不增反降

　　中国空调产业再次享受了高增长的喜悦昨日（8月4日）从2011年中国空调行业发展趋势高峰会上获悉，2011空调冷冻年度全行业首次实现产销突破1亿台大关，内销出货达到5300万台，较上一年度净增1500万台，终端销量4919万套，同比增长幅度达到34.4%，创下历史新高其中三、四级市场实现销售1015万台，同比增长高达66.2%，表现比一、二级市场更为“给力”

　　中国空调产业再次享受了高增长的喜悦昨日（8月4日）从2011年中国空调行业发展趋势高峰会上获悉，2011空调冷冻年度全行业首次实现产销突破1亿台大关，内销出货达到5300万台，较上一年度净增1500万台，终端销量4919万套，同比增长幅度达到34.4%，创下历史新高其中三、四级市场实现销售1015万台，同比增长高达66.2%，表现比一、二级市场更为给力

　　高增长同时毛利率下降

　　空调行业的高增长与政策的刺激有直接的关系家电行业资深观察家刘步尘昨日在接受《每日经济》采访时表示，节能惠民政策对整个行业贡献不小，同时三、四级市场受到城镇化提高、家电下乡的影响，消费能力也迅速上升

　　自2009年6月开始实施的节能惠民政策，对能效等级1级或2级以上的空调实行了财政补贴方式，由此促进了空调产品的更新换代，也使空调市场进入了新一轮增长

　　不过，在高速增长背后，空调企业盈利增长率的下降也引发市场担忧数据显示，2011冷冻年度空调企业毛利水平呈现不断下降趋势

　　大部分品牌出现了盈利水平下滑奥维咨询白色家电中心总监韩昱认为，这是受通胀不断加强及营运成本不断增加的影响，此外还包括节能惠民补贴的大幅缩水在2011年6月该补贴到期后，此种情况更加明显刘步尘表示，由此也可看出，空调行业整体盈利能力比人们预想的弱在补贴结束后，部分自身造血能力不足、过度依赖补贴的空调企业在盈利能力上面临考验

　　边缘品牌淘汰风险增大

　　在高速增长过程中，空调品牌的马太效应也在继续数据显示，2011冷冻年度，格力、美的、海尔销量占比为64.9%，同比上升1.2个百分点其中美的总销量已略超格力，跃居行业榜首合资品牌则表现乏力，市场占比由上年的8.5%下降至6.3%，部分合资品牌甚至出现负增长

　　韩昱认为，在宏观政策调整、房地产政策短期抑制新需求、节能惠民政策退出、成本压力显现的情况下，2012冷冻年度，中国家用空调市场或将出现规模增速下滑现象，由此企业必将面临增长方式的转变，由以往跟随市场大盘水涨船高式增长转向抢占对手份额的增长方式，这或将造成品牌集中度进一步提高，边缘品牌面临淘汰风险

　　刘步尘也认为，一、二级市场未来将以相对增量为主，主要依靠更新换代业务；而三、四级市场目前保有量还偏低，将是未来主要的增长点而在节能惠民政策取消后，空调企业也纷纷加大对三、四级市场的资源投放力度，后者规模将呈现快速增长趋势

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