团购市场统计报告数据打架的台前幕后.蹭飞

奥巴马向波兰无名战士墓和第二次世界大战华沙犹太人起义纪念碑献花团购市场统计报告数据“打架”的台前幕后

12月3日，文汇报发表徐晶卉的署名文章提到团购行业的数据存在“打架”问题。文中写到中国发布团购统计数据的三家团购导航站共有三家：领团，一淘与团八百，文章称不仅各家团购导航站数据大不相同，对行业动向的判断更是南辕北辙，而每份报告都自称“权威”——到底谁可信？

团购统计“打架”的前台 数字“差别”真的有点大

徐晶卉在“团购数据打架”一文写道：10月份的团购报告新鲜出炉，首先收到了“一淘”的，照它的说法，当月中国团购市场成交额为17亿元左右；随后，收到“团800”的报告，其中宣称10月份国内主要团购站的总成交额是12亿元；紧接着又来了“领团”的，它声称10月全国团购销售额为24.68亿元。

徐晶卉质疑这3个数字，“差别”是不是有点大？对此，“团800”解释，它的统计数据没有加入“聚划算”的，也就是说，它比“一淘”少的5亿元是淘宝“聚划算”的量；可是，“领团”却注明24.68亿元的销售额中有12.5亿元属于“聚划算”……让人越看越糊涂。

就团购数据“打架”一事采访了领团CEO王启亨。

王启亨表示，团购领头羊聚划算10月份的销售额确实达到了领团发布的12.5亿元，等到聚划算上市的时候就就更加真相大白了，届时，上市公司将发布财务报告。其实，早在2011年6月起聚划算的销售额就已经超过了5亿元

，到了9月份已经接近10亿元，10月18日聚划算从淘宝分拆独立运营以来，业绩突飞猛进，10月份12.5亿元的销售额只是领团趋向于保守的统计。

团购统计数据“打架“并非第一次 假摔是乌龙

早在今年6月发布全国5月份的团购统计数据报告时，就出现了数据明显“打架“的情形。在团800发布的5月团购统计报告里这样写道：“5月销售额6.49亿元低于4月销售额（6.5亿元），拉手首次从销售额冠军滑落，从4月的1.02亿元降至6818.3万元，降幅达33.7%。”。一共4句话就存在4个疑点，每句话都值得商榷：

首先，领团统计拉手的5月销售额为1.5亿元，而不是团800统计的6818.3万元

为此，领团CEO王启亨曾在6月亲自致电拉手CEO吴波核实了拉手当月销售额确实为领团统计的数值1.5亿元。拉手IPO披露的财报也证实了领团统计的正确性。面对质疑，团800在6月称其对拉手的统计为不完全统计，“误差”是因为城市范围的选择引起。

其次，拉手销售额降幅33.7%自然应该修正为反方向的涨幅，“落差”确实有点大。

第三，拉手没有从冠军滑落，因为2011年团购销售额的冠军一直是聚划算。当月拉手仍然排名第二，美团排名第三。

最后，但最重要的是，该“误差”导致了团800统计的5月份全国销售额出现首次负增长，这100万元的负增长让当时团购唱衰者惊呼“团购见顶”“团购速死”。团800事后称5月全国销售额的下跌为“不明原因的假摔”！

作为对比，领团发布的数据如图所示，2011年春节之后，全国团购销售额首次负增长出现在8月份。此前，3、4、5、6、7月份销售额平稳增长。在月份期间，领团与一淘发布的数据统计趋势一致，事实上，一淘的团购数据统计报告是9月首次开始发布的，8月前数据应该是总结了市场上公认正确且得到验证的统计结果。

目前团购统计中一个正在“打架”的数据是，团购站数量在哪个月开始的负增长。据领团11月《全国团购站普查数据公报》显示，早在8月份团购站数量就开始了负增长。而团800撰文称11月团购站数量首次开始负增长，这与他们之前发表的数据也自相矛盾，估计是有人员交替，不了解以前的发布所致。

已同步至沉醉微风的微博

123 / 3 页下一页