黄金周建材促销热市场冷低迷行情难突破1

黄金周建材促销热市场冷 低迷行情难突破

“金九”已踏空，“银十”或可期“十一黄金周”是各大建材商家不愿错失的销售良机，也被不少消费者认为是一年内市场价格最低的时段全国各地卖场纷纷推出各种促销活动：优惠折扣、

金九已踏空，银十或可期十一黄金周是各大建材商家不愿错失的销售良机，也被不少消费者认为是一年内市场价格最低的时段全国各地卖场纷纷推出各种促销活动：优惠折扣、现金抽奖、样品特价、赠品礼包、限量抢购、千元竞拍、总裁签售活动一波接一波，规模和力度堪称一年之最本报驻全国各地20多个采访后得知，总体来看，十一期间的促销情况没有商家预计那么好，市场情势不容乐观，卖场促销凉意袭人；不过也有局部地区、个别卖场表现不错

市场观望气氛浓厚

北京，天气微凉，但是各大卖场以及商家假日促销的热情不减，铆足了劲，期望能在国庆长假期间有所斩获十一促销期间，来到北四环居然之家，见到很多店面都门庭冷落，包括美标这样的国际品牌，店内产品也无人问津，箭牌卫浴展厅入口处的人员相对较多，因店内打5、6折，吸引了不少顾客据罗马卫浴的导购员介绍，今年他们店面销售额与往年相比下降了一半，整个卖场的销售也不如以前，比较冷清

在十一期间，居然之家瓷砖区更显冷清，每家店内都没有什么顾客据业内经销商介绍，今年很多品牌销售额都处于下滑阶段，能保持与往年持平就算是表现不错华耐工作人员顾程在面对北京销售困境时比较乐观据他介绍，今年瓷砖的销售额还处于上升，只是增加幅度与往年相比要小一些金九银十虽然说是销售旺季，但北京受到限房政策的影响，让很多潜在的消费群体都处于观望的状态，目前还很难打开这个局面

从北京海淀区建材城、万家灯火装饰城、好家居建材装饰市场等大型卖场了解到，民众的真实购买需求被抑制，市场观望气氛浓厚，预计银十销售量也很难取得突破性进展

市场遇冷行情低迷

上海市宜山路建材市场地处热闹的徐家汇商圈，是当地最大的建材家装市场之一在科拉胜、兴力达、喜盈门、佳饰家等卖场，大小促销活动不断据观察，十一黄金周前三天个别品牌企业人气较旺，如TOTO卫浴，但总体上行情低迷据了解，上半年科拉胜建材市场的收入比3年前缩水了六七成在走访过程中了解到，一些商家在苦苦坚守之后，已经考虑转行了

9 月底以来，受台风纳沙影响，广西东南地区持续降雨，整个国庆黄金周的商家促销活动几乎全部泡汤国庆之前，不少经销商都指望这个黄金周冲销量，按往年行情来看，国庆节作为产品促销的最重要节点之一，可占到全年销售额的15%-17%然而国庆以来持续强降雨天气，给消费者外出购物造成极大不便南宁富安居(琅东)建材广场的客流量比平时多了一些，但是与卖场的喜庆气氛相比，还是显得冷清部分商家表示，金九银十变冷九寒十，全年惨淡几成定局

在十一黄金周期间，成都陶瓷市场几家欢喜几家愁富森美家居和红星美凯龙在国庆长假的头两天人气不减，而博美装饰城(西门)和新世纪装饰城却显得多少有些冷清，人流量明显不及前两个市场富森华润建材、安华卫浴、金意陶等行业知名品牌的店面销售人员忙得不亦乐乎，俨然成为国庆促销大戏的主角；而大多数二三线品牌的销售情况比平常好不了多少

昆明各大建材市场上，看到在促销的带动下，各建材市场的人流量比平时有了显著提升在走访中，部分商家对十一期间的销售量表示满意，基本上达到预期但整个市场的销售情况仍然没有预期的理想

消费潜力有待释放

在以往金九银十期间，建材行业的销售状况与商家的让利促销活动有很大关系，商家只要在节假日发起促销活动，销售情况都会不错今年的建材行业受楼市调控政策以及轮番加息银根紧缩的影响，与楼市现状一样一直处于低迷的状态据不完全统计，9月全国楼市销量再度出现显著下滑全国主要城市9月以来新房周均销售量环比下降25%，其中，一线城市下降31%，二线城市下降22%，三线城市下降23%

很多业内人士表示，由于上半年行情惨淡，对于商家而言，国庆黄金周成为决战市场翻盘的最佳时机，不过大环境遇冷，加上促销已经常态化，消费者对促销的热情明显减淡，不知道谁在喊口号赚吆喝，谁在真正放血打折，目前来看，市场行情短期好转的可能性仍较小佛山陶瓷学会副秘书长韩复兴认为，新城市消费群体已经开始淡化金九银十的消费时间观念，所以也无需夸大金九银十由于二、三线城市总体房产供应量仍处于上升阶段，且由于县(市)、乡(镇)的新农村建设开始全面大幅推进，未来房市建设总量仍处于上升阶段

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