受多因素影响民族涂料企业如何抢占市场1

受多因素影响 民族涂料企业如何抢占市场

近年以来，中国人民银行多次上调存款准备金率，其他各档次存贷款基准利率相应调整在涂料行业中扮演着重要角色的民族企业，也在央行加息声中迎来新年伊始的挑战

近年以来，中国人民银行多次上调存款准备金率，其他各档次存贷款基准利率相应调整在涂料行业中扮演着重要角色的民族企业，也在央行加息声中迎来新年伊始的挑战

央行今年首次加息，仍会给房地产行业发展带来一定的压力，而房地产商为缓解加息带来的资金流动压力，相关涂料行业或将受到影响

某涂料企业总经理表示，受楼市新政影响，相关企业明显表现出增长放缓从相关数据来看，中国建材行业仍旧保持较高的增长，但考虑到历来统计数据的滞后效应，鉴于2010年以来房地产调控政策不断出台，业内人士对涂料业前景仍普遍担忧

随着国内消费者对涂料产品需求的逐渐增多，我国涂料市场呈现出竞争异常激烈的局面日渐增多的国外品牌，逐渐崛起的国内品牌，都是造成国内市场竞争白热化的重要因素

受多因素影响 民族涂料企业如何抢占市场

作为全球涂料产销大国，中国正向着涂料强国的方向快步挺进，随着立邦、多乐士等一众国外品牌将发展重心日益向中国倾斜，国外品牌依托庞大的资金，在市场投入、营销策划、经营管理和技术创新上都对国内厂商构成严重威胁

面对涂料市场国外品牌进驻的局面，我国涂料行业的民族品牌该如何迎击?事实上，就涂料产品的生产技术而言，民族品牌与国外品牌的差距并不明显，主要的差别在于消费者对品牌认可度和渠道的覆盖、终端掌控与影响力等方面随着我国经济刺激计划的逐步展开，国内市场对涂料产品的需求也将进一步的增大，这也将成为民族品牌获取更多市场份额的重要时刻

融入当地文化、抢占当地市场，是跨国涂料企业在中国市场迅速扩张的一个重要经营策略，只有实施属地化管理，企业才能更加熟悉当地市场情况、适应市场变化、增强对项目的管控能力，从而降低成本，提高竞争力

近年来涂料巨头们纷纷在中国设厂，抢占本土市场是其重要的战略考量随着中国市场需求的急剧增长，为了贴近消费需求，包括巴斯夫、陶氏、拜耳在内的涂料巨头开始在中国设立研发机构

如何打造民族品牌，将自身优势落实到实处，笔者认为，可以从以下几点入手：

一、发挥自身的地域优势，树立自身的企业文化，对员工人性化关怀，加大民族企业的向心力与员工的民族荣誉感

二、培养我国高素质的研发人员，在保证开发质量的前提下大幅度降低开发成本，从最初以海外引进与本地提供技术支持为主的研发中心，慢慢向以我国为基地，专为我国市场量身定制产品的方向发展

三、提高产品本身的技术含量，进行技术创新，进一步搞好自主研发科技创新，开发更多更好的高新技术产品使得涂料性价比高，销售价适中、维护成本低、使用年限长，从而赢得消费者青睐

四、制定企业战略方向，与国际级企业合作，开拓出了属于自己的领域如美涂士聘请明星代言人，不断加大品牌推广与渠道布局的投入;三棵树漆推出亿元让利招商大行动，提出了激活县域经济，对以往的渠道建设措施进行了局部升级;嘉宝莉在儿童漆领域的专注，同时又领先行业推出了络商城，这些在品牌、渠道、终端等环节的创新，无不表明民族涂料品牌确实已经迈开了大步伐

面对竞争愈来愈激烈的涂料市场，我国民族企业都跃跃欲试因此，认清自己的优势，发挥产品差异化优势，才是企业立足于激烈竞争市场中的长久之计

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