真正懂美学生活的人都在玩什么

2019年06月12日16:31 家居装修资讯

正是因为有不被满足的需要，才会去发掘真实的需求和满足需求的手段

随着新审美、新消费、新生活兴起，新中产的家装新需求浮出水面，以家居、生活、美学为范畴，安华瓷砖联合易家居、佛山市陶瓷行业协会共同打造的“现代美学研究院”顺势启航并在进行多维度科学调研基础上，展开对消费者喜好与行为的研究，关注当下新中产群体的生活方式与审美情趣，探索新中产消费群体的现代美学理念，将现代美学真正扩大到生活感知的广阔领域

曾有人这样诠释新中产阶级，“拥有新的审美取向、新的消费理念、新的连接方式，计划让自己变得更好，不论是内涵还是外在，然后去体验全世界的美好”

新中产的确是对生活十分挑剔而又专注的一群人

他们要求生活中的每一件事物不能没有“设计感”，于此同时，也绝不能将就“不舒服”，渐渐的，单纯的“大牌”已经无法满足他们对于新中产阶级而言，唯有满足他们美学价值观的存在才具有足够的吸引力，也因此，生活更多的是对于个人美学诉求的追寻

所以新中产也的确是追求品位与格调的一群人

安华现代大理石瓷砖·波尔图灰

经过现代美学研究院平台大量的调研我们发现：新中产自有一套普遍认可的美学价值观，他们追求生活原本的样子，舒适随心就是温暖，“LESS IS MORE”是他们对精致品味生活的追求

轻便、简约，但也要求被允许进入生活的每一件物品都是高品质也正是因此，众多轻奢品牌瞄准了target，以高辨识度高设计感的美学与高品质精致做工打动消费者而这个过程，是新中产们与非刚需物品斗争“断舍离”的过程，扔掉不必要的衣服、家具，没有意义的小物件的同时，也扔掉了“不必要的累赘”，同时，购入真正有品质，符合他们生活美学诉求，能经常使用的物品他们坚定的认为：经过过滤与考验留下的，才是真正被需要的

安华现代大理石瓷砖·托马斯灰

当然，这个过程也是众多品牌开展“美学素养提升”和“产品品质提升”的过程，新中产们知道需要与不需要，而真正需要的存在又在哪里就需要品牌去把握他们的喜好与行为，生产出真正被需要的产品，打造被需要的品牌美学IP

通过挖掘现代美学多维度的内涵，描绘新中产美学的生活方式蓝图，现代美学研究院打造新的品牌美学IP，捕捉个性新鲜的元素以及经典流行的美学特征，为现代美学注入新的设计理念和文化基因，形成一个能满足新中产生活美学需要的完整家居体系

为更进一步了解消费者喜好与行为，让新中产生活美学理念得到更好的发挥，安华瓷砖联合易家居开展了“新中产生活美学大调查”活动想知道最懂生活美学的人都在玩什么自己又是哪种美学达人扫一扫下方二维码填写问卷，找到你的美学属

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