墙纸价格体系混乱影响行业健康发展权衡

日线收复2000和2050点 墙纸价格体系混乱影响行业健康发展

【建材】提要：据业内专家透露，墙纸销售之所以需要确定底价，一方面是要避免墙纸经销商之间的恶性价格战扰乱市场价格秩序;另一方面是为了让消费者感到价格有谱，产生信任感。　　　　墙纸行业价格体系混乱是大家有目共睹的，具体表现为虚高标价、虚构原价、虚假打折、利用标价搞价格欺诈等。具体操作过程中又演化成返券、返现、买赠、抽奖、特价、现时抢购、秒杀等花样翻新的手段。　　　　很多企业和经销商表示，目前中国墙纸行业发展不成熟，价格不透明是现阶段的正常表现。但长此以往，损害的不仅是消费者的利益，更是消费者对墙纸企业的信任度。　　　　价格体系混乱　　　　多年来，墙纸的底价一直被企业和经销商所掌握。对于普通消费者而言，墙纸较低能卖多少钱一直像猜谜一般难以捉摸。而专卖店里的标价往往比底价要高出三倍以上。　　　　墙纸行业的价格体系混乱问题牵扯到多方面的利益。　　　　首先，经销商对于所代理产品的价格进行随意定价，而总部又没有相对有力的监督机制，因此在利益的驱使下，经销商的定价混乱几乎是不可避免的。　　　　其次，作为家庭装修的一个重要环节，设计师方面早已备受诟病的回扣现象也是造成墙纸价格虚高的因素之一，价格越高说明回扣也越多。　　　　当前，影响墙纸进入百姓家庭的一大因素就是价格不透明，同一个产品这一家打八折，另外一家则是五折六折，消费者搞不清楚这东西到底值多少钱。　　　　为什么看起来差不多的产品，有的每平方米只卖50元钱，有的每平方米却要卖到200元钱?　　　　价格不稳定、不透明很大程度上影响了消费者对墙纸的信任感，这种不信任造成墙纸市场上准顾客的流失。　　　　笔者认为，墙纸行业要想吸引消费者，必须建立公开透明的价格体系，而公开各种材质的价格是重要的一个环节。　　　　只有这样，才能让消费者做到心中有数，使其建立起对这个行业的信任感。　　　　确定销售底价　　　　墙纸一般都有销售底价，它由厂家确定，各个市场的经销商执行。　　　　一旦零售商私自低于销售底价销售，将会受到企业的处罚，严重的甚至会断货，取消该品牌的销售资格。　　　　据业内专家透露，墙纸销售之所以需要确定底价，一方面是要避免墙纸经销商之间的恶性价格战扰乱市场价格秩序;另一方面是为了让消费者感到价格有谱，产生信任感。

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