李现肖战等艺人大火背后蹭飞

李现肖战等艺人大火背后：流量们的更新迭代和饭圈文化的年龄扩张

文 | 胡洋

李现、肖战、王一博、邓伦、易烊千玺、刘昊然.......

毫无疑问，这个夏季是属于“流量们”的狂欢。从6月27日腾讯视频与优酷公开对打“大古装”开始，“剧带人红”便成为今夏暑期的一大盛况。从肖战、王一博凭借《陈情令》出圈，到《亲爱的，热爱的》李现成为全民“现男友”，再到易烊千玺、刘昊然演技得到认证，新老流量们除了在这个夏季成功“会面”之外，还都在凭借一己之力向“旧流量时代”反抗。

如果说以归国四子、李易峰、杨洋为首的流量初代，已经伴随着“IP+卡司”模式的失灵而日渐消散，那么以朱一龙、邓伦等去年崛起的新流量开启的演技时代，无疑是顺应市场潮流的新趋势。艾曼数据显示，目前李现、肖战、王一博三位“新晋流量”的全热度已承包榜单前三，一月有余；作品热播期间，三位演员接下的广告代言，数量不下5个。李现首期杂志销量突破34万大关，打破过往记录。

“新流量们”的强势表现虽在一定程度上，冲击了“老流量们”的表现力度。但总体而言，以易烊千玺、刘昊然、邓伦为首的暑期“老流量”，整体表现依旧可圈可点。尤其是三位演员的精湛演技，都得到了市场认可。“国民弟弟”易烊千玺更是凭借暑期作品，初次向大众展现了自己的“演技”实力，初步摆脱流量标签。刘昊然和邓伦，则一如既往的常规发挥，保住了“演技”标签。

不难发现，“作品与实力”正在成为娱乐圈流量明星的新进攻武器。而其背后对应的粉丝受众，自然也不再只是一批只追求颜值和人设的年轻粉丝，相反以阿姨、姐姐自居的一批偏中年粉丝群体，正逐渐攻占部分粉丝领域，尤以消费能力凸显。

一场看似波澜不惊的“流量洗牌”运动，正在激烈上演。

这就说明其中必然存在一些问题。Fancy3D是针对那一个平台的游戏开发？在这个平台中流量迭代：作品与实力开始占据话语权

流量明星们的发展，总是伴随着不可多得的市场机遇和自身外形条件。从2014年EXO成员之一鹿晗归国开始，国内市场上的明星地位开始发生改变。鹿晗之前，国内娱乐圈市场中最火的明星当属四旦双冰，但他们的走红模式，大多伴随着高质量作品和国际化品牌，鲜少是以“刷数据”、“刷流量”在内地市场占据一席之地。

鹿晗的出现，打破了娱乐圈维持已久的平衡处境。从一条微博评论打破吉尼斯世界纪录，到登上《福布斯》封面，再到拿下诸多头部影视资源，鹿晗的颜值、人设，以及归国后加入的经纪公司壹心娱乐的高强度营销，都是促成鹿晗成为顶级流量的关键。而与其发展境况相似、同为EXO组合出道的，还有吴亦凡、张艺兴、黄子韬，以及后期加入该阵营的李易峰、杨洋，都被市场赋予了“顶级流量”头衔。

他们的出现，极大程度上也代表着市场中一批以颜值自居、贩卖人设和高强度营销的男女艺人。长期暴露在聚光灯下的他们，不仅需要时刻注意维持自我人设，还要防止自己漏出更多马脚，以防被喜爱自己的粉丝发现。可“皇帝的新衣”终有被发现的一天，于是流量明星们开始一个接一个的倒下。

最先被讨伐的便是乘着互联红利和粉丝经济发展而起的归国四子。鹿晗的“流量之死”似乎已成市场中无需多言的事实——今年其与舒淇主演的科幻电影《上海堡垒》不仅口碑惨遭滑坡，“鹿晗”本人也成为友们率先展开语言攻击的“箭靶子”。而他的“同伴”吴亦凡、张艺兴和黄子韬，情况也并未太好：要么是努力寻求转型，要么就是在影视剧中不断贩卖“真性情”人设。稍好一点的李易峰和杨洋，也开始在影视剧中不断寻求突破和努力证明自己。

“老流量”的疲软，势必会带来一批新鲜流量。去年凭借《镇魂》走红的朱一龙、白宇，是市场中为数不多以“演技派”走红的新人演员；邓伦在《香蜜》中饰演的“傻凤凰”，促使其成为新流量的同时，演技与实力也正在成为他的个人标签。而暑期档诞生的几位新流量中，李现、肖战和王一博都有着“还不错”的演技以及各自代表作品。

情况相似的还有，上文中提到的易烊千玺、刘昊然和暑期以《加油，你是最棒的》再次闯入观众视野的邓伦，作品与实力正在成为他们竞争资源，乃至市场地位的新话语权。易烊千玺目前已经是TFBOYS组合中转型最成功的一位；刘昊然从出道之初就被大众赋予“有灵性”；邓伦更是为数不多流量明星中热度与实力均衡的年轻演员之一。

作品的光环，让他们踏上流量浪潮的同时，也让外部感知到新流量明星们的崛起与努力。“三分热度”时代，明星们的走红趋势犹如“夹娃娃”，有着诸多不可控因素。唯一能够确定的便是，市场不会辜负有心人：后流量时代，作品与实力正在逐渐占据话语权。

谁在为流量们买单？——中年粉丝群体逐渐攻城略地

流量明星们的更新迭代，也在一定程度上折射出当下饭圈的“新文化运动”。艾曼数据显示，饭圈多以90后为主体，71.2%的活跃粉丝年龄基本维持在岁。女性粉丝群体更是占据61.1%，76.8%的粉丝拥有大学本科以上学历。这也就意味着，饭圈文化多是以本科学历和年轻群体为核心受众。

顶级流量中，鹿晗的粉丝曾在上晒出一组自家爱豆粉丝群体