母婴争夺战爸爸的选择雄起成为半边天节能

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即林志颖代言途牛亲子旅游后，刚当爸爸的汪涵马上代言蜜芽宝贝，就在前两天又有一家名为神爸的母婴跨境电商宣布成立，结合今年大火的爸爸的选择，这一切仿佛表明，爸爸们已经成为母婴主力军。众所周知，在中国，宝妈以往几乎是带孩子的代名词，从到再到哺育洗护，每一个步骤都亲力亲为。由于宝妈是母婴用品的主要购买者，所以大部分的母婴用品广告都在针对宝妈这一群体做文章：宝妈日常忙于照顾宝宝非常劳累，于是母婴用品在营销宣传中努力营造放松温馨的家庭场景，让宝妈感觉舒适，品牌代言人则一般选择有孩子的女明星，增加宝妈的心理身份认同感等等。如果说以宝妈为主体基于用户认同感的情感营销是在讨好消费者，那么主打奶爸牌的 反串 营销又是什么呢？我们先来看这样一组数据：爸爸去哪儿第二季收视率大结局城市收视率2.838，居全国首位；本季16期，全国收视率2.1%，如此高的收视率，依然是当之无愧的现象级收视。其中以星爸粉为主的女性收视用户占据了收看用户的八成左右，并且包含有相当数量的单身未婚女性。《爸爸去哪儿》大获成功，其意义远不止拉近了明星和普通人之间距离这么简单，以明星示范作用拉动奶爸经济，背后隐藏的消费市场现象是鼓励更多的男性加入到母婴孕养这一行列中。好处是爸爸加入后降低了女性妈妈的日常家务劳动强度，有利于妈妈能有更多时间关注自身，坏处是此前的母婴广告一味针对女性妈妈，忽略了快速增长的爸爸群体，致使用户和广告之间产生错位。有错位就有弥补。最近蜜芽宝贝和神爸电商纷纷从爸爸角度对母婴进行重新塑造，无疑是在迎合这一快速兴起的消费趋势。而早在今年初，爸爸的选择已经在阐述有关爸爸应当努力承担家庭孕婴任务的理念，在今年六月份，爸爸的选择作为国产母婴品牌代表登陆纽约时代广场，发布 妈妈选择美丽，爸爸选择纸尿裤 的全球口号，旨在呼吁男性加入家庭劳动，可喜的是越来越多的品牌和家庭正在响应这一号召。可以看出以爸爸的选择为首的母婴品牌并不只是单纯迎合这一趋势，而是在很大程度上参与创建这一趋势，反映在表层的广告营销上， 反串 现象也就不足为奇。值得一提的是，在今年父亲节当日，爸爸的选择曾专门发起一项针对爸爸在家庭孕婴相关劳动中的问卷调查，数据显示有74%的爸爸有基本的科学孕婴素养，56%的爸爸对纸尿裤、奶粉等母婴用品知识掌握熟练，另外有38%的爸爸能够独立承担除分娩、之外的孕婴劳动，需要指出的是这一趋势在如北京这样的一线城市表现的更为明显。不独在中国，世界范围内都出现奶爸潮流，英国贝克汉姆和女儿小七一直是娱乐圈津津乐道的话题，美国总统奥巴马甚杭州水产市场平时的水产品很大一部分来自东海渔场。休渔后至怀抱萌娃出席美国白宫午宴向民众传达其奶爸形象。综上所述当男性成为奶爸担当家务劳动成为社会流行现象，以爸爸的选择为例的瞄准爸爸的母婴品牌大行其道也就不足为奇。类似纸尿裤这样的母婴用品，从爸爸知道，到爸爸选择，再到爸爸参与，在消费文化与消费市场的双重推动作用下爸爸参与正越来越成为主流。未来可以断定谁先打动爸爸们，谁就能最终赢得母婴市场。

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SCRIPT LANGUAGE="JavaScript1.1" var browVersion = parseInt(pVersion); if (pName=="Netscape" amp; amp; browVersion =4) ite(" SCR"+"IPT LANGUAGE=\"Javascript1.1\" SRC=\" " charset=\"utf-8\" \/SCR"+"IPT "); /SCRIPT 辣妈晒娃晒出赞助商！图记:爸爸与女儿的婚纱照爸爸萌娃集体穿越清朝啦

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