2012东鹏营销年度汉字创团购

2012年已划上圆满的句号，年度汉字也纷纷出炉。日前， 汉语盘点2012 揭晓仪式在京举行，经民推荐、专家评审、络票选等环节， 梦 字被列为年度国内字，可见 中国梦 在民中有深厚的民意基础。而引领潮流的东鹏瓷砖，也诞生了其年度汉字 创。年度汉字言简意赅，具有相当的概括性和高度的 浓缩性 ，行业专家指出，这一 创 字体现了东鹏在行业低迷时期主动变革，创新产品研发、营销思路、品牌策略、管理方式，形成良好的创新机制，迎来品牌和销量的同步飞跃。

东鹏陶瓷董事长何新明曾指出，东鹏要以价值营销创新为导向，推进 三度营销 策略，加强 产品广度，品牌高度，渠道深度 的深化Force?Touch?触控板还是?Retina?屏幕都是这款设备的亮点设计，并具有战略性地坚持围绕 产品聚焦，客户聚焦，渠道聚焦 进行创新。

在2012年，处于不惑之年的东鹏重新审视未来发展道路，纵身跃入价值创新的浪潮，着手新一轮的战略布局，营销模式一再创新，并且未雨绸缪，将提高单店营业力、深度分销、深度营销作为重中之重，为实现三度腾飞策马扬鞭。

营销模式创新

在全媒体高度发展的时代，以往以硬性广告进行品牌宣传的初级方式已逐渐弱化，东鹏在2012年频频使出 新招 ，积极探索栏目冠名、栏目植入等全新的传播模式，通过线面结合、高空地面全线配合的方式，进行一系列的营销创举。在国内建材市场疲乏的2012年，东鹏成为建陶业界一道亮丽的风景线。在这一年中，东鹏品牌推广高举高打，不仅冠名高端媒体凤凰卫视的《皇牌大放送》栏目，还鼎力支持全景家装大型公益节目《幸福到家》，助幸运家庭圆幸福家装之梦想，为广大家装人士提供家装实战有效资讯。

创新赢发展，口碑树品牌。声名在外的东鹏，经营模式和营销思路备受媒体关注。在2012年，知名报刊杂志多次对东鹏高层进行采访并撰写专题报道。电视、电台、络媒体与东鹏深入互动。

在东鹏成立四十周年之际，何新明撰写了《东鹏之道》一书，输出企业的软实力，以全新的方式演绎东鹏文化。《东鹏之道》深入浅出地表达东鹏掌舵人对创新方面的思考，阐述了他的营销之道、管理之道、人生哲学。系统描绘东鹏如何在种种困境中、诸多压力时进行技术创新和经营模式的完善，最终迎来了品牌发展的春天。书中不少营销观点与理念均围绕 创新 进行，闪烁着智慧的光辉。

营销活动有声有色

品牌高举高打，地面活动遍地开花。2012年，东鹏的营销活动有声有色，从组织异业联盟 冠军联盟 ，到深化服务营销。全面加强 阳光天使 服务，东鹏对用户体验的要求精益求精。

以 感恩 感动 感谢 为主题，策划一系列贯穿全年的活动。东鹏主导的 15 东鹏新品，为爱绽放 春季全球大盛惠 在开春打响了第一炮， 5 1 促销，让东鹏初夏的销售已热火朝天。东鹏乘胜追击，联合冠军联盟展开 足GO精彩夏季促销 活动，提升品牌附加价值。九月份， 鹏飞四十， 砖 筑九州 东鹏40周年感恩大盛惠 大型活动在全国火热展开，全国东鹏 10 1 销售活动更是如火如荼，在新发地方面表示寒冬腊月，则强势推出 东鹏抄底、年终盛宴，幸福到家、热礼来袭 40周年感恩大盛惠活动，打响2012年东鹏感恩系列活动最后一炮，吹响淡季旺销的 集结号 。这一系列具有节奏性、时效性、创造性的品牌活动，助力东鹏迎来新一轮的发展。在设计师渠道，东鹏同样不乏创举，在业内首次重磅推出 东鹏杯意大利摄影大赛 ，携手全国家装设计师迎来品牌新纪元。

2012年， 东鹏音乐之旅 广为业界称道。其创造性地联动全国东鹏旗舰店，横跨泉州、青岛、南宁、南昌、佛山等地进行声势浩大的 东鹏音乐之旅 演唱会活动，联合五月天、齐秦、林忆莲、郑智化等明星，积极回馈庞大的东鹏客户群体。借助明星品牌效应，东鹏的品牌影响力和美誉度又上新台阶。

汉字，不是一个抽象的符号，而是数千年文明的智慧和情感积淀。简单的一个字，却承载了丰富的内涵，并将使用这种文字的人们的情感联系起来。东鹏走过四十年的峥嵘岁月，经历数次腾飞，积累了一大批忠诚的消费者，结下沉甸甸的硕果。难能可贵的是，在创新道路上，东鹏从未止步。201 年，东鹏将以文化软实力的崛起以及持续创新的品牌策略、产品策略、营销策略，实现东鹏史上三度腾飞。

(通讯员 张翠敏)