旅游纪念品的有一说一.DG

2004年我校开设了旅游品设计专业，并在当年招收了20名学生。开设这个专业方向是看到我国巨大的旅游市场和纪念品开发的潜力。然而只是一厢情愿。几年下来培养和毕业了三届学生，却没有一个从事旅游纪念品设计的同学，只好把旅游专业方向并入了产品设计方向，不再以旅游品设计专业方向招生了。现在艺术设计院校确定开设什么专业方向，除按照国家教委确定的专业方向外，也都是参考其他院校专业设置和根据市场需求来申报专业方向。其中市场需求是各个学校申报专业方向一个很重要的参考方面。

中国是一个具有五千年文明古国，地上和地下有着具多的历史遗迹和出土文物，加上各处的自然风光，旅游资源极为丰富。但是，针对旅游纪念品的开发却是少之又少。到哪里旅游买回的纪念品都差不多，一个景点上的大部分东西，几乎在哪里都能买到。很少有针对当地特色而开发的旅游纪念品。到处都是珠宝玉石、工艺品、书画等商品雷同的商店。旅游部门只管组团旅游，不管旅游纪念品的设计与开发;景点只管卖门票，也不管旅游纪念品的设计与开发。可以说，真正意义上的旅游纪念品开发至今是一个很大的空白。政府也强调重视旅游纪念品设计与开发，景点也想搞旅游纪念品设计与开发，可是只说，只想，没有一个部门出面承担这项工作。即使学校培养了这方面专业的学生，也是就业无门。

这次去美国加州的旧金山和洛杉矶两城市与有关院校进行交流之余，也顺便到当地的旅游景点观光了一下。给我的印象就是，到哪里都有旅游纪念品销售。且品种和数量都不少，都具有当地特色，很值得购买作为纪念。旧金山金门大桥是世界著名的桥梁之一，大桥雄峙于美国加利福尼亚宽1900多米的金门海峡之上，由史特劳斯设计，历时4年于19 7年建成的。金门大桥的形象成为旧金山最佳的代言，根据统计，每个月约有一百万游客来到此地。仅围绕一个桥的形象，旅游纪念品的设计与产品开发却有几百种之多。金门大桥的形象，通过各种形式，各种载体，各种材料，各种工艺都得以反映出来。有服装、帽子、拖鞋、茶杯、盘子、镜框、文具盒、酒瓶起子、冰箱贴、钥匙扣、明信片等等。各种纪念品的设计紧紧围绕金门大桥这个主题。使你不得不选择一二作为 到此一游 的纪念。使我感触最深的是，坐落在金门大桥桥头这个专门卖旅游纪念品的商店里，只卖有关金门大桥的纪念品。而在同一城市，且就在附近的渔人码头、唐人街、伦巴底街和北滩(North Beach)等热门景点的形象标志性纪念品，本店一概不出售。更别说能代表美国的纽约自由女神像纪念品了。所有纪念品都在金门大桥上做文章。就连大桥上用久了更换下来的铆钉，也作为纪念品出售。

这里就送上一些好莱坞大牌明星们的平面广告到了洛杉矶好莱坞的金光大道景点游览，发现那里的旅游纪念品主题更加鲜明，即一切都围绕着好莱坞电影这个主题进行设计与开发。如奥斯卡大奖的 小金人 雕像，各种比例大小的小金人摆满了橱窗和货架上。并且又进行了再创作： 最佳丈夫奖 、 最佳情人奖 、 最佳学生奖 、 最佳儿子奖 、 最佳老板奖 、 最佳职员奖 、 最佳保姆奖 。各种身份，各种职业都可评为 奥斯卡大奖 。让大奖不再遥远，把大奖与你和你周围人联系在一起。多有创意啊!自然，好莱坞明星的明信片、唱片、CD以及拍摄电影的喊话筒、场记牌等等一切与电影相关的人和物，都成了旅游纪念品设计与开发的对象。同样也是各种形式，各种载体，各种材料，各种工艺的设计都有。每个景点都能依据当地特色设计开发专门的纪念品，真是给我留下了很深的印象。我在想，我国旅游景点的商店里，处处都站着大大小小的 兵马俑 (陕西秦墓出土的兵马俑陶塑)，不管它来自(出土)哪里，只要能赚钱就 拿来主义 。真是体现了中国人 有福同享 的 共产主义 精神。而为何能代表美国形象的自由女神像这样的纪念品，不在旧金山、洛杉矶等地方卖呢?我不知道，在美国每个城市和区域是否有历史和文化的 专利 。但就每个城市每个景点，都能致力于自己的文化特点、景点特点来设计开发属于自己特色的旅游纪念品这一点上，我是很敬佩他们的。#p#分页标题#e#

除旅游景点外，博物馆、艺术馆、音乐厅，甚至大学的商店里，都有属于自己的纪念品。每一个地方和场馆的纪念品都不同于其他地方和场馆的纪念品。同样是T恤衫载体，斯坦福大学卖的是斯坦福的校名和标志;迪斯尼音乐厅卖的是弗兰克。盖里设计的 解构主义 的建筑(音乐厅)和音符。同样是铅笔素材，金门大桥把它设计成印有金门大桥文字与图形的铅笔状的文具盒;迪斯尼音乐厅却把它设计成一个音符形状的铅笔。同样是镜框形式，渔人码头把最有标志性的大螃蟹(广告牌)装饰在镜框上;金光大道把拍电影代表性的场记牌设计在镜框上。这些具有当地特色的旅游纪念品以及他们的设计与开发思路和手法，难道不值得我们好好借鉴和学习吗?

郭强