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梅耶尔与谷歌合作真相：或在搜索领域结盟

北京时间2月20日消息，据国外媒体报道，科技博客BusinessInsider尼古拉斯卡尔森（Nicholas Carlson）周二撰文称，数周之前，雅虎首席执行官玛丽莎梅耶尔（Marissa Mayer）令众多产业人士震惊的宣布，计划把公司的部分广告销售工作外包给令她知名、以及她在去年7月份离开的老东家谷歌。

雅虎在企业博客的注释中称，该公司已经与谷歌签署了一份全球性、非独家性的协议，将在雅虎的各个资产和特定联合品牌站中使用谷歌的AdSense for Content和AdMob服务展示广告。

而他自己也是一位很容易受感染的人。在“CCTV慈善之夜”晚会的现场这一消息之所以令人震惊，有以下几个原因：

当梅耶尔在去年7月份从谷歌跳槽到雅虎时，她并未以最友好的方式这样做

。有消息称，梅耶尔仅向谷歌提供了30分钟的通知时间。在几个月之后，梅耶尔又挖走了谷歌的另一位高管亨利克德-卡斯特罗（Henrique De Castro），并把他任命为雅虎二号人物。

就在梅耶尔担任雅虎首席执行官后不久，她放弃了前任--雅虎临时首席执行官罗斯莱文索恩（Ross Levinsohn）一直从事的、与谷歌和雅虎此次交易类似的一份交易。

梅耶尔为何要在目前进行这一交易？这究竟意味着什么？

通过与部分同处一个行业的雅虎前员工进行交谈，我们得出了以下结论：

一位雅虎前员工表示：梅耶尔当然想要放弃与微软的搜索广告合作协议，转而与谷歌进行合作。或许这次的合作仅仅是两家公司未来进一步合作的第一步。

另一位雅虎前员工表示：此交易一直在准备阶段。前临时首席执行官莱文索恩和前企业开发业务主管吉姆海克曼（Jim Heckman）曾花费许多时间来推进此事。

雅虎与谷歌的交易强调出两个关键问题：

出价密度。雅虎希望通过这一交易，能够创造出真正稳定的价格下限，从而全面的提高广告费率。因为雅虎的显示广告交易系统--Right Media--在许多层次上缺少投资，需求的数量已远远低于供给的数量，这也就意味着价格将会下滑。此交易可能影响定价和产量控制，意味着通过创造新平衡点，将会在广告销售上始终如一的影响所有的推广活动。

如果仔细研究雅虎的财务数据，就会发现该公司的显示广告业务仍在不断的下滑。雅虎显示广告业务的销售领导层非常疲弱，且好的销售高管仍在不断离开公司。与谷歌的交易，意味着雅虎不需要良好的处理如何运营自有业务的问题。

别搞错了，与谷歌的交易就像是止血绷带一样。不过这一交易并不会解决该公司的基本问题。

另一个问题：为何莱文索恩此前提交给雅虎董事会的方案没有获得通过？

很明显，雅虎内部对此交易持有不同的意见。不过一件事可以肯定：相对于雅虎与微软的交易，与谷歌进行交易能够获得更高的搜索广告收入。

如果说梅耶尔不是为了获得一份与微软之间更好的交易，或者是准备与谷歌进行搜索广告合作交易，那么她这样做确实有点疯狂。