国际组织中国富人爱买洋品牌不爱用国货节能

国际组织:中国富人爱买洋品牌 不爱用国货

万事达卡国际组织2月19日发布了最新一期透视报告《中国富裕阶层品牌偏好》，指出中国富裕消费者依旧偏好国际知名品牌，极少选择消费中国品牌的产品。 该报告显示，中国富裕消费者一致推崇品牌至上，其中上海及广州的消费者比北京消费者更加注重品牌。在各种品牌中，富裕消费者仍然偏好国际品牌，36.3%的受调查者偏好国际品牌，而仅有19.8%的消费者倾向于高端国内品牌，上海富裕消费者中偏好国内本土品牌的比例最高。 品质是品牌偏好最主要的动因，92.7%的受调查富裕消费者持这一态度，其他决定品牌选择的重要因素有：广泛的品牌知名度（68.3%）、流行的设计（58.5%）和环保（48%）。 万事达卡国际组织亚太地区首席经济顾问王月魂博士评论道：“中国富裕消费者在表达他们的品牌偏好时有充足的理由，他们对知名国际品牌的偏好并不是像通常认为的那样仅仅是出于身份象征的需要，而是由于对产品质量、设计及环保的关注。” 这项调研在北京、上海、广州三大城市同时展开，共收回有效问卷1800份（每个城市600份），研究了富裕消费者在主要支出类别中的首选品牌，涵盖了汽车、电器、时尚、运动服装、珠宝、航空公司、酒类饮品及购物目的地等方面。 此项调研的主要发现： 最受欢迎的汽车品牌 最受欢迎的十大汽车品牌均来自国际，其中德国品牌的汽车所有三个城市都最受青睐。宝MySpace仍有希望恢复当初的魔力。马、大众及梅塞德斯奔驰名列前三位。 最受欢迎的电器品牌 除家用电器以外，中国富裕消费者大都偏好国际品牌的电器产品。索尼受欢迎程度非常高，在相机产品中排名第一，在笔记本电脑和家用电器中排名第二。诺基亚是最受欢迎的品牌，海尔是最受欢迎的家用电器品牌。 时尚/手表/珠宝/服装 虽然国际知名品牌的手表、时尚品、运动服装及运动鞋更受欢迎，但最受欢迎的珠宝品牌却来自香港。香港珠宝零售商周大福赢得了大部分中国富裕消费者的喜爱，并以29%的比例远远领先位于排行第二的卡地亚（14.2%）。 香奈儿以15.3%的比例位列中国富裕阶层最受欢迎的时尚品牌首位，乔治阿玛尼以15.1%的比例紧随其后。在运动品牌中，耐克（运动服装：78%；运动鞋：51.5%）明显领先于阿迪达斯（运动服装：68.8%；运动鞋：37.4%）和其他品牌。 旅游 不管是国内旅行还是出境旅行，中国国际航空公司都成为中国富裕阶层的首选航空公司品牌，新加坡航空是最受富裕阶层欢迎的国际航空公司品牌。 最受欢迎的酒类饮品 虽然法国酒最受富裕阶层的喜爱（占被调查者的80.7%），但中国品牌的葡萄酒越来越受到欢迎，并领先西班牙、澳大利亚及德国位居第三。 在中国的名酒品牌中，五粮液最受富裕阶层的欢迎，茅台紧随其后。北京及上报11,420美元海首选五粮液，而广州的首选为茅台，反映出南北方口味上的差异。 最受欢迎的购物目的地和场所 谈及购物，香港勿庸置疑成为首选，为49.7%的富裕人群所喜爱。有趣的是，中国内地的主要城市名列第二，其次是欧洲和东南亚。在购物信息来源方面，时尚杂志的广告占主导地位，其次为电视广告和互联。 研究方法 此项研究由中国经济景气监测中心于2007年下半年在北京、上海、广州展开。在市中心及大型购物中心进行随机调查；年收入超过16,美元的受访者方能被纳入此调查中，每个城市均回收了600个有效样本。来源：腾讯

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