创新应从哪里入手

《陶城报》上期报道了鹰卫浴推出新产品 LIFE 丽 4.5/ 升超节水马桶。当然，引起我注意不是鹰卫浴又推出了新产品。因为建陶卫浴行业几年来，几乎每天都会有很多新产品推出。吸引我的是这款新产品有真正的创新性，通过技术上的创新改进了产品的某些性能：一是实现了洁净、节水的冲洗效果，二是价格相对便宜，具有普及性。

这是创新的真正价值和意义，也是产品得以立足市场的根本。

对于生产企业来说，大家普遍认为：产品创新就是生产力，是企业创造价值和业绩的重要法宝，因此，创新成为企业越来越追捧的词和追求的事。但是我们发现，许多企业却被产品创新所累，快速的更新换代不仅导致了利润下降（研发成本加大，而产品的原有价值没有发挥出来就退出市场），还形成了巨大的库存积压，最终形成所谓的 创新陷阱 。这种现象在建陶卫浴行业犹甚。但是，我们稍加留意终端市场的建陶及卫浴产品就会发现，许多企业所谓的创新产品只是自己或其他企业已有产品的模仿和复制，除了改头换面取个新名进行包装，最好的就是在外观上动了点脑筋，具有真正创新意义和价值的产品很少。这正是许多陶瓷企业被创新所累的症结，对创新方面存在错误的认识和行为。

因此，才有我今天文章的题目，创新应该从哪里入手？而鹰卫浴的产品创新恰好给行业提供了一种正确的思路和标杆：首先是真正的创新（通过技术创新改进了产品性能），其次创新要具有积极意义（达到了节水），第三是创新成果的普及性（价格便宜）。

真正的创新就是不肤浅的玩花样。以卫浴产品为例，之前，也有不少企业曾推出了所谓的节水马桶，一次冲洗是用水少了，却冲不干净，结果不得不冲第二次，结果不但不能节水，反而用水更多。创新具有积极的意义则指创新的方向性要正确。譬如，虽然产品具有真正的创新性，但是却会形成资源浪费现象，其实就是犯了方向性错误，因为自然资源是有限的。在当今世界珍惜和爱护资源是每个人和每个企业都应该时时牢记的事，因此正确的产品创新方向应该是向节约资源迈进。创新成果的普及性就是要能得到推广。这是产品实现创新价值最重要一步。一款产品前点两点都做到了，如果不能得到有效推广，其价值和意义就会大打折扣。仍以马桶为例，如果产品达到了洁净和节水的效果，却因为价格很高，大部分消费者不能购买，又如何很好地达到节水目的呢？

只有三点都做到了，这件产品的创新才有意义，而且，这款产品同样也给企业带来巨大收益。鹰卫浴一年多前推出的一款 伽玛 产品，至今已经卖了近 万件就是最好的说明。

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