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去年9月份《经济学人》提出了“后真相时代”的概念，引发媒体人强烈共鸣。那么，所谓的“后真相”时代到底是什么概念呢？

去年9月份《经济学人》提出了“后真相时代”的概念，引发媒体人强烈共鸣。那么，所谓的“后真相”时代到底是什么概念呢？

后真相时代的定义：

在这个时代，真相没有被篡改，被质疑，只是变得很次要了。人们不再相信真相，只相信感觉，只喜欢想听和想看的东西，后真相时代人的情感开始“上位”。

“后真相时代”这个概念对于家具行业有着怎样的意义呢？认为这是一个窗口和镜子。

接下来，我们试图通过这个时代人们内心的三个重要诉求，投射到家具上，通过情感理解这场转型升级的变革，让家具企业学会该如何去做。

诉求一、时代追求存在感，促使个性化生产

快速发展的时代给人留下这样的印记：效率、物质、速度和忽略情感。这种印记的影响甚至蔓延至制造业，忽略消费者的需求，假冒产品层出不穷。因而个性化需求端口的改变不是偶然，而是长期的情感压抑所导致。

同时，年轻的一代开始回归个性、诉求得到关怀和尊重，因为在父母的打拼下，他们不缺乏物质。而这就是个性化的内涵。

对于家具企业而言，要在转型中学会服务于人，考虑不同年龄群体的特性、情感、文化。就得先通过细分市场，再逐渐走向个性化生产。

诉求二、回归初心的时代，环保是大势所趋

当物质过盛，使人感到喧嚣和迷失时，消费者开始渴望平静，回归自然。随着雾霾、污水、食品安全等种种问题频发，这个时代对环保的追求越来越强烈，在16年年底爆发环保风暴，席卷整个家居行业。

你是否有这样的经历，消费者在购买家具时根据气味大小判断家具是否环保？但实际上，没气味并不意味着环保。像CAC、苯这些剧毒物质，它们不仅气味低，而且很好闻。同时，家居中的污染源可以归因多种，我们以甲醛为例，它不仅来源于家具，一些皮革、布艺也会散发甲醛。但消费者的情感导向使他们很难正确认知这一点。

作为家具企业，在向消费者科普的同时，也要先把自身的环保工作做好。如何去掉家具中的甲醛含量成为众多企业面临的重要问题。涂料企业作为上游供应商理应协助家具企业解决此类问题。而目前在国内，算是此方面的佼佼者。嘉宝莉家具漆的油漆产品均采用环保的原材料，不含甲醛，从根源上直接解决家具企业的难题。

同时，嘉宝莉家具漆新推出的净味升级产品与传统的涂料产品对比，气味挥发相对较快，且性能环保，大大满足了消费者的情感需求。据笔者了解，这款净味升级产品采用嘉宝莉自身研发的综合环保性能最优的树脂，而树脂是涂料性能最重要的决定性因素。经比对，嘉宝莉研发的树脂比100多家国内外不同品牌树脂的性能都要优异。

因此，在一个由走秀负责销售、物流、支付和售后等一系列环节的方式。考虑到国内市场的接受度人文精神逐渐回归，环保逐渐醒目的今天，嘉宝莉家具漆产品优异的环保性，及其本身所实现的功能效果，与人的情感诉求不谋而合，也促使众多家居企业，如联邦家私、七彩人生、宜家、震旦办公、箭牌、、等大牌企业选择嘉宝莉作为合作伙伴。

看点三、家具企业需升级，学会“谈情说爱”

直播加电商的兴起，通过熟悉甚至是崇拜的人将商品与消费者连接起来，起到营销作用。对于家具企业而言，简单地看到直播的营销作用远远不够。我们要从这种情感之中，看到属于家具的未来。

基于文化与情感的链接是最为稳固的链接，因此，今天的播放1080P高清视频玩大型3D游戏企业发展拼的不再是泛滥的低价，而是与消费者的情感交流和深层次的服务。换言之，赋予家具居家文化！

在人们愈发重视构建家居文化的今天，他们在家居环境设计和空间构造时，会在尊重产品基本功能和自身基本需求的基础上，注重发掘和弘扬家居环境的文化价值。所以具体到家具企业来说，重视产品文化内涵的建设是生产企业走上快捷发展轨道的有效之举。

结语

在后真相时代，人的情感开始上位。

我们通过情感出发，探究人深层次的需求，从数据的宏观化反应，变成一种情感上的理解。这也是所有家具企业在转型升级时需要考虑问题，在一定程度上意味着家具行业的未来。