金九还有多少含金量

在建材市场一片寒冷的啸风中，传统的 金九银十 如期而至。实际上，眼下 金九 已经到了尾声，然而，市场的反应和热度是否真的和它的名字一样含金量十足呢?是否直接影响那接下来的 银十 呢?近日，随着中秋、国庆双节的到来，商家们也在如火如荼地备战 双节 促销战。备战情况如何?市场预期如何?带着疑问对昆明部分建材市场进行了走访。

淡季过后，蓄势已久的商家们各种营销活动轮番上演，然而，一场场的活动并没有带来多少客观的业绩。当前，虽然已经进入 金九银十 。但是，从昆明家居市场各方面情况反映来看，市场并不理想。大商汇国际建材城某陶瓷品牌经销商直言，今年市场上所谓的 金九银十 已经名不副实，不久前举办的房交会就是有力的佐证。 虽然我们今年没有参加昆明秋季房交会，但是我也了解一些情况，跟我个人预想的差不多，现场下单的人那是少之又少。这些情况基本上都在意料之中，所以我们没有参展也是出于这样的顾虑。

虽然从上半年看来，基本上活动的支出都是大于销售收入，但是从宣传上来说，消费者的认知也同样重要。在九月的下旬，为了寻求 双节 的爆发，各个商家纷纷做足了预热功夫，希望能在这个全年中难得的促销节点上有所斩获。9月2 日，建材团购会就有5个陶瓷品牌参与，据卓远陶瓷店员透露，从当天活动签单来看，与7月份举办的同样的活动相比，现场人气以及签单量都有所增长。

在促销力度上，注意到，不少店面的宣传广告上都打出了 全年最低价 或是 厂家直供价格最低 等标语，从大商汇国际建材城各参与长假促销的多个商家处获悉，由于是完成年终销售任务的最后冲刺阶段，因此在国庆期间的促销力度上也是相当大的。

九月初的房交会上，参展商和消费者的热情都不是很高。但是，在房交会之外，商家营销活动热情并没有降低。在九月中旬就注意到，昆明第二届家居建材工厂直供会的宣传广告已经铺天盖地。然而让记忆犹新的是，昆明第一届家居建材工厂直供会就在不久前的7月份刚刚结束。

对于类似密集地举办此类促销活动，不少业内人士表示，部分商家频繁组织或者参与这种类型的活动，在一定程度上会让消费者对品牌的认可度下降，并且对促销活动产生 抗体 ，从而导致无促不销的尴尬情况愈演愈烈。对品牌建设以及市场长远发展的来说并不见得是一件好事。频繁上演的卖场促销、联盟促销，不仅占用了商家们大量的资金和精力，也让消费者在面对各种低价让利时越来越淡定从容。

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