用自家产品代替缘由

  花了三十年把曲折屏幕做成平面的电视机厂家，现如今又花了十年时间，将电视机屏幕由 直变弯 了！不同的是之前的屏幕是外凸的球面镜，而现在的曲折屏幕是内凹的O柔面屏幕。不久前，乐视、小米、爱奇艺[微博]等纷纭以超低价推自己的彩电，冲击彩电市场，如今高价的OLED面世，在内业又激起不小的波涛。

突破技术瓶颈

大屏内凹彩电高调上市

16日，三星[微博]在中国市场发布了其55英寸OLED电视KA55S9C，而同为韩国彩电企业的LG，早在三星之前两天也发布了同尺寸的OLED电视。

据三星电子大中华区总裁朴载淳表示，OLED柔性弯曲屏幕，在亮度上较目前的LED彩电亮度有50%的提升，画面色彩则是有20%的提升，而向内凹的屏幕，则是根据人体视网膜球面原理设计，让用户在家里观看这类电视的时候，有在电影院看IMAX的效果。

家电行业专家陆刃波表示，早在2001年左右，就有不少电视机企业开始研发OLED柔性屏幕的电视机，但由于诸多技术瓶颈，始终是没法形成量产。

据了解，相比现有显示技术，OLED具有全固态、主动发光、高亮度、高对比度、超轻浮、无视角限制、可实现柔软显示等诸多优点。长期以来，被看作下一代显示技术的OLED，一直因为没能突破10英寸内小尺寸的技术瓶颈，而不能上市，直到如今技术难关被攻克。

多少人愿意买单？

售价是普通彩电的10倍

据了解，三星55英寸OLED电视KA55S9C的售价为54999元，本月就会在国内市场上市，而三天前上市的LG55英寸OLED彩电的售价为59999元。

业内人士梁振鹏表示， 去年各大厂家纷纷上市的4K超高清彩电的价格，动辄6万元起步，最高85英寸彩电则是达到了24万元。这个价格比预期的要低一些，但是仍是55英寸LED平面彩电价的十倍。

  一直以来OLED高高在上的价格，是固守企业的最大安慰。TCL副总裁梁启春曾表示，目前O并不完善，还有一个重要的问题就是价格昂贵。三星和LG的OLED电视动辄售价上万美元，而同尺寸的液晶显示屏售价才1000美元，相差15倍。

 曲面OLED电视高高在上，就在8月底，日本企业索尼还推出替换产品曲面液晶电视，当时这一行为被解读为延长液晶电视的生命周期，挑战韩系厂商的曲面O。索尼最大的优势就是价格。记者从索尼方面了解到，虽然上市时间未定，但索尼弧面屏LED电视的价格预估也只是 万元左右。

  OLED正式进军市场，也让正当红的4K电视产生 危机 。 目前，我们的新品重心还是以4K为主，对OLED还暂时没有推行计划。 一名电视厂家负责人告知记者，OLED前期投入本钱太高，因此还在观望状态。

OLED是未来电视发展的趋势，国产彩电企业应抓紧时间布局，最迟应在明年6月推出自主品牌的OLED产品，不然又将像十年前那样受制于上游。 家电观察家刘步尘认为， 谁率先完成OLED产业布局及市场占位，谁将具有下一个彩电时代的主导权。

在如今彩电低价竞争的市场中，会不会有人对这样的彩电买单？GFK市场咨询（中国）有限公司总经理周群表示，根据市场调查，有52%的消费者偏爱画质更好的彩电产品，愿意为优良的彩电买单。周群表示，中国市场是全球最大的平板电视消费市场，占到了全球平板消费的大约20%，201 年中国市场的平板电视的出货量约为4200万台，2014年可能会超过4500万台。

GFK的市场调查数据显示，预计2015年，OLED在中国的出货量将到达450万台。业内人士表示，电视机的更新换代周期愈来愈短，OLED的普及时间应当不会太久。

 

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