中国卫浴企业热衷于品牌的建立和打造

前几年，中国卫浴企业热衷于品牌的建立和打造，因此，“中国名牌产品”、“免检产品”、“中国驰名商标”等成为了卫浴企业的追求目标，似乎有了这些头衔，就是名牌或品牌了。

前几年，中国卫浴企业热衷于品牌的建立和打造，因此，“中国名牌产品”、“免检产品”、“中国驰名商标”等成为了卫浴企业的追求目标，似乎有了这些头衔，就是名牌或品牌了。但“三鹿奶粉”事件后，许多企业对打造品牌失去了信心，不再重视打造品牌了。

到了年底，当企业营销策划部门制订下年度品牌营销计划的时候，就感到阻力重重。现在企业老板都把品牌挂在嘴边。“品牌定位”、“品牌规划”、“品牌战略”等热门词语在各类培训教材、营销方案、企业发展规划报告中随处可见。公司管理人员也都经常提及这些热门词语，以表示自己不落伍。对于国外的品牌，大家也都不会陌生，谁都会随口说出如肯德基、麦当劳、保洁、耐克等品牌的名称，国内也有美的、海尔、格兰仕等享誉大众的品牌。

三大品牌误区阻碍卫浴企业发展

这些品牌都有一个共同点：除属于快速消费品外，都在品牌市场上经营多年;有完整的品牌管理模块;品牌建设也已融入到企业文化建设中去;对品牌实行了全员管理，从品牌定位、盈利模式、渠道策略到营销推广、品牌管理，都进行了分阶段策略定位和执行规范。在国内的建材行业，像这样知名的品牌却廖廖无几。但在国外，耳熟能详的品牌却不在少数，其中包括维卡、诺托、罗克迪、阿鲁克、威力等。实际上，没有哪个企业老板会说他不重视品牌建设的，但真正重视并付诸行动的却很少。很多企业往往由于对品牌的认识不够全面而走进品牌误区。

品牌误区之一：品牌就是打广告

很多建材企业老板是按这种思路去理解品牌的作用。他们往往认为：企业要打开知名度，打造品牌、提高品牌美誉度，在行业中树地位，只要投钱做广告就行了。现在媒体的数量已增加很多，价格也已上涨了，这就意味着：广告效果被稀释了。企业只有把品牌规划定于广告投入上，局限性太小。公关性推广、事件性炒作、行业协会活动参与、媒体关系维护等方面，都要加大投入力度，这亦是品牌发展的重点。在建材行业内，品牌、销售、生产是企业发展的“三驾马车”，而企业老板就是那指挥者。在大多数情况下，老板的重点都放在销售或生产上：销售上去了抓生产;生产上去了抓销售。只有销售上不去才会想到要重视品牌。事实表明：一流企业做品牌;二流企业做产品。而在建材企业中，企业大多都是在做产品。企业的品牌发展要得到重视才能发展起来。

品牌误区之二：品牌是销售业绩不佳的借口

建材企业的销售人员认为：企业的品牌做得好，知名度就高，就会有这样那样的荣誉认证。在市场销售过程中，企业因为自身的品牌知名度不如对手，所以好多项目被对 走。当然，对手能夺走项目也是靠自己的能力的。很多企业在品牌宣传上大都持否定态度，认为做了品牌宣传在销售上也未必就一定会超过对手。

在建材企业中，销售人员认为进行宣传投入，就要增加销售成本，就会影响自己的收入，因此往往减少宣传费用。在员工们看来，做品牌是公司的事，是老板的事，也是销售业绩上不去的最好借口。从企业的销售支出层面上看，让销售人员从自己的利益中来支出企业品牌塑造的费用，是不现实的。销售人员不会真正珍惜企业品牌，只会争取短期利益。

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智能卫浴来袭 看智能卫浴发展如何紧跟潮流 近年来，家居行业刮起了一股智能风，无论是智能衣柜还是智能橱柜都取得了可观的成绩，要知道，智能化是整个家居行业的发展趋势，谁抢到了先机谁就能成为行业领头羊。当智能家居开始大行其道，卫浴企业也应趁势而起，将智能卫浴的发展落到实处，如此才算跟随时代大潮流。

2015-05-12 10:32:57

五大卫浴营销法则 助推卫浴行业健康发展 2011年的整个卫浴行业的市场都是非常冷静，竞争日益激烈，那么处在现在21世纪的今天应该怎么拯救卫浴行业的市场呢?就在日前，公布，自从2016年元旦起，全国各地禁止在各大电视台播放电视剧时，禁止再有任何形式的广告插入广告。这一指令下达不仅仅是电视台和广告媒体，都是一次大的创伤。有很多的企业以来电视剧媒体植入广告形式在电视屏幕上，以提升品牌的曝光度，尤其是在建材行业有不少的企业都是大量的资金投入在电视剧上进行轰炸。这一限广令下达，对于卫浴行业的营销应该何去何从呢?，品牌的推广应该如何才能做到最大化?笔者认为

2012-01-09 14:00:00

智能卫浴是卫浴产品未来发展的趋势 随着社会经济的发展科学技术的不断更新，人们的卫浴概念也随之发生了改变，从原先单单解决如厕的为题，到后来的沐浴房浴缸等等，之后便是智能卫浴,智能化越来越成为成为人们生活中的一部分.

2011-04-02 10:55:57

和成卫浴是几线品牌 和成卫浴发展历程 随着生活水平的提高，人们越来越在乎家居空间为我们带来的品质享受，特别是卫浴产品使用频繁，购买优秀的卫浴品牌不仅使用舒适，售后服务到位，而且寿命也超乎您的想象。市面上的卫浴品牌众多，其中和成卫浴深受消费者的喜爱，那么，和成卫浴是几线品牌呢？我们来看看相关资料吧。

2019-01-21 17:07:35

全友卫浴施冰 “建陶卫浴研讨会”谈发展新策 2011年7月16日，由《建材周刊》、《卫浴空间》承办的“2011建陶卫浴终端市场营销高层研讨会”，在佛山皇冠假日酒店举办。广东省家居建筑装饰材料商会秘书长郭毅先生等行业领导，以及全友卫浴、金牌卫浴、益高卫浴等众多卫浴品牌代表出席，并围绕以下两个议题展开讨论。

2011-07-20 15:09:36

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