保障房拉动有限陶瓷业停产潮仍在蔓延

保障房拉动有限 陶瓷业“停产潮”仍在蔓延

据最新统计显示，山东淄博陶瓷产区超百条生产线停产，云南1/3陶瓷生产线停工，江西以及广东佛山也都相继出现“停窑”现象内忧外患，导致国内20%―30%的企业处于倒闭边缘最新统计显示，山东淄博陶瓷产区超百条生产线停产，云南1/3陶瓷生产线停工，江西以及广东佛山也都相继出现“停窑”现象

据最新统计显示，山东淄博陶瓷产区超百条生产线停产，云南1/3陶瓷生产线停工，江西以及广东佛山也都相继出现停窑现象内忧外患，导致国内20%―30%的企业处于倒闭边缘最新统计显示，山东淄博陶瓷产区超百条生产线停产，云南1/3陶瓷生产线停工，江西以及广东佛山也都相继出现停窑现象

内忧加剧外患不断

此次陶瓷业所受到的绝非皮肉之伤现在很多出口型企业都在寻求国内渠道建设，因为不少国家的反倾销已对国内陶瓷出口造成了很大影响广东嘉俊陶瓷有限公司有关人士表示

9月15日，被称为史上最大反倾销的案件尘埃落定

欧盟对原产于中国的瓷砖作出反倾销终裁，除了少数企业被征26%―36%不等的税率外，剩下大量企业被征收高达69.7%的惩罚性关税，时间将一直持续到2016年

海关数据显示，目前欧盟是中国瓷砖的第三大出口地，出口量占中国瓷砖总出口量的8%―9.5%、出口总值的10%―12%事实上，不良反应已经开始显现上周闭幕的第110届广交会以及同期举行的陶博会，陶瓷企业的订单量严重下滑

严峻形势还不止于此

9月份，巴西也在进行对华陶瓷反倾销的立案前准备，最快明年1月份就会有结果而9月6日，巴西已将原产于中国的陶瓷关税由原来的15%提高到35%中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵说

了解到，在此之前的7月和8月，阿根廷和秘鲁分别对我国陶瓷企业发起反倾销调查目前，反倾销的国家已经对我国形成合围之势东面有韩国，南面有泰国、巴基斯坦、印度以及秘鲁和阿根廷，在西面有欧洲诸国

蓝卫兵甚至悲观地认为，我国陶瓷出口的大门或许因此而关闭，国内行业形势同样不好陶瓷作为房地产上游来说，受房产调控的影响比较大，而今年以来，这种调控更加严厉，从而导致对需求的减少，终端零售也受到了很大的影响佛山市圣德保陶瓷有限公司市场总监黄均庆称

而被陶瓷业寄予厚望的保障房也并非如想象般甘甜业内人士透露，3000万套保障房看起来蛋糕很大，但是如果每家使用陶瓷100平方米，也只有30亿平方米，另外，保障房的装修和建设是分批进行的，这样算下来，一年最多10亿平方米官方公布的数据显示，去年全国瓷砖产量为80亿平方米左右，实际上不止这个数字很显然，保障房拉动的陶瓷销量连1/8都不到

停窑现象正在蔓延

目前，出口型陶瓷企业的利润一般在5%左右，差一点的只有2%―3%，市场环境一旦有风吹草动，就有可能出现亏损蓝卫兵说而今年以来，人民币持续升值也让不少陶瓷企业在汇率面前失去了阵脚，眼看着有限的订单，接也不是，不接也不是，接了，怕因汇率波动而亏损，不接又没活可干在这种背景之下，全国多地出现停产潮

6月底，来自云南易门陶瓷商会的消息称，当地有三分之一的生产线处于停工状态而据陶瓷行业媒体《陶城报》的统计数据，当时山东淄博陶瓷产区有超过100条生产线停产蓝卫兵透露，不仅仅是上述这几个地方，江西以及佛山本地都有停窑现象不过，全国究竟有多少企业的生产线已经停产，尚无准确统计数据

危机中寻找机会

华南理工大学与传媒学院副院长段淳林从8月份开始就带领她的团队开始做一份《中国陶瓷品牌竞争力报告》的调查她表示，在这种低迷的大环境下，注重对品牌的建设与投入已经成为陶瓷企业转危为安的重要手段佛山市圣德保陶瓷有限公司市场总监黄均庆表示，公司目前正在对品牌建设进行梳理和规划，以求在产品终端形成更好的口碑

在不少公司看来，注重品牌、提高产品的附加值是陶瓷行业发展的必由之路当然，这并不容易有企业界人士认为，品牌建设最少需要三步走，第一步是勤练内功，做好企业的硬件和软件建设，这至少需要3年时间;第二步是成为行业内的名牌企业，在行业内要能起到带头作用，这也需要3年左右的时间，接下来才是走大众品牌之路

然而品牌建设非朝夕之功

蓝卫兵认为，除了品牌以外，掌握先进的技术同样显得尤为重要他举例说，在本届陶博会上，某陶瓷企业推出了一款陶瓷新品，因为融合了年轻、时尚的要素，目前已经达成了750万元的意向合同而当地有企业要花100万元挖走该企业的设计师

还有比如喷墨打印技术以及微晶石、节能马桶等产品也比较受欢迎蓝卫兵说不过，不管是做品牌还是攻技术，只能注定是少数企业的游戏蓝卫兵认为，越来越深的行业洗牌正在继续

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