文案37624节能

是什么成就了优秀的广告语创作？

广告语创作是比拼创意的，而很多时候我们不得不反思为何别人可以写出广为流传的广告语，而自己却不行。优秀的广告语并不是一日就是创作，它需要各种各样的创作经验的积累。那么有哪些方向是我们可以努力的呢？至少我们应该了解一下一句优秀的广告语到底是怎么造就的。

    首先，好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。    因为广告语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用。事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。    “怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。这就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。    其次，广告语必须有冲击力、感染力。    好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！      纵观我们所熟悉的广告语，比如“吃了娃哈哈，吃饭就是香”、“人头马一开，好事自然来”，或许你已经好久没有看过或见过它的广告了，但你却依然记得，历历在目、印象深刻。     再次，好的广告语应该是易于传播的。    它表现在易读、易记等几个方面。如何才能够做到这几点？要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。      广告语说得太多、太长，要注意信息的单一性，一般以6—12个字为宜。卖点太多，语句太长，都不便于记忆和传播。举个例子，某眼镜店广告语“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”你记得住吗？！以下几句简短的广告语，就非常简短，一语中的，让你印象深刻：新一代的选择（百事可乐）、想想还是小的好（大众甲克虫汽车）、想做就做（耐克）、好吃看的见（康师傅）。      另外，还需讲究语言文采。           好的广告语，能让你回味良久。如“钻石恒久远，一颗永流传”、“滴滴香浓，意犹未尽”、“只溶在口，不溶在手”等，都斟称经典。          需要明确的是，广告语不是玩文字游戏。它不是华丽每迈一步都把脚慢慢抬起再慢慢放下的词藻的堆积，切勿讲求诗一般的意境。但必须注意，要讲究用词用句语句，保持结构、语法在党的民族政策照耀下的正确性。    一句广告语如果具备了上述的特点的话就可以称得上是优秀的广告语了。广告语的创作者应该要时刻谨记以上的经验，将之运用到每一次的广告语创作中。另外如果有广告语创作需求的朋友也可以考虑通过一品威客征集广告语创意，为您的广告文案增加一种新的选择。