行业为什么王兴不做互联网内容跑去做商业

为什么王兴不做互联内容，跑去做商业？

[ 亿欧导读 ] 今天人们需要的是：在一个人际关系里，快速传播、阅读、标记、筛选所有类型的信息。并且，把信息回归为专业信息和社交信息。本文认为，可以想见在未来的络世界里，内容产品的占比也会变得越来越少，越来越轻。

图片源自络

昨晚转载的《译见|互联世界的「阿甘正传」》少有人看，看了的人抱怨说太长太复杂。我想了一下，觉得这些抱怨也有道理。因为这篇文章是站在美国人的视角来看互联的发展变化，许多站和服务大概有些人根本就不曾访问过一次。所以，我今天提供一个中国人的视角，给你作为理解的参照物。

下面我要绘制一张表格。这张表来自校内、饭否、美团的创始人王兴。那是在2010年的时候，有一天他突然兴致勃勃地走到白板面前，给我分析了一下他对互联内容产品的看法。以下，就是当时他在白板上画的那张图表：

王兴认为，互联内容产品在水平方向上是一个逐步富媒体化的过程。从文本到视频，内容从简单到复杂。在每一次演进的过程中，往往最先发生变化是文本形式，最后才是视频形式。

在垂直方向上，互联内容产品的进化有三重逻辑。1、逐步碎片化。BBS上一篇文章动辄三四千字，Blog一篇文章一千字左右挑战运动极限的风险很大，Twitter一条内容140字；2、逐步个人化。从早期的以内容为中心组织人，慢慢变成了以人为中心组织内容。由内容组成的广播系统，也逐步变成了以人际关系组成的络，内容在这个络上传播。3、从三代目开始，全面进入移动互联时代。之前的内容产品都基于个人电脑，之后全部都基于。

2012年的时候，王兴再次谈起过这张表。这时候表格变成了这样：

当时他认为，在视频领域内可能会有新东西出现。同时，他认为在声音领域内一直没有出现一个强一点的产品，这是一件非常奇怪的事情。现在是2017年，我们再来看这张表：

这张表在7年之后，貌似已经无法再推演下去了。Twitter只有140字，比它更社交，更碎片，更移动化的应用是什么？大概已经非常困难了，国外曾经有过一个叫做Yo的产品，只能给亲朋好友发一个Yo，对方也只能回一个Yo。在火爆过一段时间之后，并没有成长为一个互联大型产品，只是一闪而过。

相反的，从三代目开始，互联的内容产品产生了一系列融合再创造的迹象。Blog进化到Twitter，Flickr进化到Instagram，只是进化树上的一枝而已。从Blog开始，文本和图片两种形式融合之后，加上社交络，加上移动互联，产生了新的变体：Tumblr、Medium。前者被称为轻博客，国内对应的产品是点点、易Loft。后者被称之为创作社区，国内对应的产品是简书。而以图片为主，文字为辅，也产生了号称互联图片瀑布流的Pinterests，国内对应的产品是花瓣。

包括文本本身，从Twitter开始，也单独产生了Quora这样的问答社区。当然，它也有国内的对应产品：知乎。以及在专业和垂直领域里的雪球社区，以暗黑吐槽闻名的无觅、同事。

在视频领域，短视频和直播还在僵持。它们在产品形态上比较类似，但本质上是两种完全不同的东西。短视频是内容点播，而直播强调的是等时、同在、共享。后者更为互联一些，也更靠近新世代一些。

真正阻碍了这张表继续向下推演的还不是以上这些产品，而是一个横空出世的Snapchat。以上所有的产品，都可以称之为“有社交色彩的内容产品”。Snapchat是另外一种东西，它融合了即时通讯工具、图片、视频、语音，为90后人群提供了一种全新的社交模式。它什么都不是，什么也都是，但无法被纳入上面的那张表格里去，是个真正的变数。

国内唯一可以对标的产品是，但属于另外一个世代的人做出来的产品，要解决的问题完全不一样，看待世界的方式也完全不一样。对应的是一个温和的、稳定的、亲密的世界，Snapchat对应的是一个破碎的、易变的、喜怒无常、彼此保持距离的世界。可以想见，人们在这两个产品上的心态、行为方式会完全不同。顺便说一句，国内的FaceU试图在这个产品上弯道超车，利用自己的工具属性迅速累积用户，变成下一代的社交工具。但工具和工具不同，美化工具和通讯工具在天然属性上就不一样。

相隔七年之后，重新再来看这张表，我觉得真正发生变化的部分是人们对世界的理解发生了改变。在四代目之前金融升水将慢慢消失，互联被视为一种人类获取信息的工具。所以，在人们心目中天然存在两种区隔：现实世界和虚拟世界、人际络和信息络。而现在，这种区隔被证明是不必要的，而且正在被打破。在现实世界里，大家正在用虚拟钱包支付，购买真实的商品。虚拟和现实的区隔在哪里呢？同样的，纯粹的、脱离于人际络的单一信息络在今天已经很难存在了，络并没有继续提供人类一种获取信息的新工具、新手段，而是把传统的口耳相传利用络技术大幅度提高传播效率。

在纯信息络时代，对信息进行分类，按照文字、图片、声音、视频提供不同产品的做法在今天过时了。今天人们需要的是：在一个人际关系里，快速传播、阅读、标记、筛选所有类型的信息。并且，把信息回归为专业信息和社交信息。前者由更为专业的站和APP提供学习的可能，而后者则仰赖社交络提供茶余饭后的谈资和消磨碎片化时间。

而在更为广阔的图景里，这张表讨论是是互联内容产品——整个互联产业里极小的一部分。整个互联内容产品加在一起，产生的利润可能都无法超过一款络游戏，更不用说和络零售业相比了。前面说过，现实世界和虚拟世界之间的区隔正在消弭。那么，虚拟世界也终将越来越像现实世界。在现实世界中，媒体等内容产业所占比重极小，可以想见在未来的络世界里，内容产品的占比也会变得越来越少，越来越轻。所以，画完这张表之后，王兴就彻底离开了互联内容产业，去做互联商业去了。

本文已标注来源和出处，版权归原作者所有，如有侵权，请联系我们。