消费低迷期家电旗舰店抗跌能力更强

消费低迷期 家电旗舰店抗跌能力更强

多家社区型小店被优化

近两年来楼市不温不火，家电消费整体低迷，加上电商的冲击，让曾抢占络布局制高点的社区门店，不可避免地面临被优化的命运。

据了解，两大全国性家电连锁率先适度优化调停，到目前为止，东莞苏宁已优化了5家门店，其中城区1家、镇区4家。东莞国美亦优化了两家门店，当中包括社区型樟木头店以及大型店南城新基店。本土连锁时尚电器则依然顽强坚守已开门店。

对于此番调整，东莞苏宁方面解释称，是因商圈转移做出的技巧性应对，这样可以优化采供链，让经营更好一点。市场变化后，我们及时对所有门店进行了调整和优化，主要包括上架品类、促销人员等。东莞国美则回应称，樟木头店有着缺少停车场、需经超市由二楼入口进场等不利因素

，现正重新物色合适的物业；南城新基店除租约到期外，周边社区入住率不高、相关配套不完善也是不可忽视的诱因。

所有旗舰店依然坚强挺立

消费低迷期 家电旗舰店抗跌能力更强

实际上，各家电连锁的旗舰店多处繁华商圈，地段显赫，使其整体营运成本数倍于社区型门店。与社区型小店命运多舛相比，家电连锁旗舰店目前的占位情况又如何，是否也会因势调整？

我们目前共有25家门店，其中超大型门店有7家，营业面积均在1万平方米以上。时尚电器市场部副经理陈权威介绍称，除主城区外，在长安、虎门等镇街都布局有超大型门店。

从东莞国美获悉，该连锁在莞21家门店中，旗舰店同样为7家，在城区有地王广场、莞城总店、鸿福店和世博店4家，在镇区则主要布局长安、虎门与常平等经济重镇。

来自东莞苏宁方面的信息亦显示，其在莞门店总数为23家，其中旗舰店约有10家左右。

虽然家电消费市场寒风劲吹，并被业内戏称为10年来最冷的一次，但各家电连锁的旗舰店依旧坚强挺立，在商圈内对撼，彼此近距离肉搏。

旗舰店抗跌力强于社区店

社区店和旗舰店，谁的抗跌性更强一些？时尚电器认为，旗舰店与社区店相比，前者更加注重消费体验，整体的促销资源也倾斜得更多一些，加之出样品牌丰富、种类齐全，消费者的实际可选择性更大。同时旗舰店知名度大，相应的辐射力更强，受市场波动影响反而更小，其总体盈利能力也高于社区店。

除商品出样丰富外，旗舰店的功能区更齐全、购物环境也更舒适。东莞苏宁市场策划部部长丁怡如是说，更主要的是旗舰店可集中包销定制商品等资源，向消费者售卖最具性价比和吸引力的家电，从而真正激活市场消费，提升旗舰店的运营水平。

东莞国美广宣部经理张彤亦表示，虽然社区畅品店具有租金低、人员投入少等成本优势，但这类店很容易受到片区周边楼盘不活跃等因素的影响与冲击。旗舰店尽管运营成本要高出许多，不过从实际运营情况来看，旗舰店的销售额和赢利能力都要稳定得多，抗跌性能也明显强于社区畅品店。

在消费低迷期，多家社区店被优化，部分家电连锁则启动旗舰店战略

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